Релевантность
Слова из запроса в названии, характеристиках и описании, правильная категория. Если нужного слова нет ни в одном поле, товар не попадет в выдачу по этому запросу.
SEO на маркетплейсах
SEO-продвижение маркетплейсов: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет
Больше органических показов без роста рекламного бюджета.
SEO на маркетплейсах — это работа с внутренним поиском Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета на уровне всего магазина: семантика по нише, оптимизация названий, характеристик и описаний, распределение запросов между товарами и контроль позиций. Мы делаем SEO для маркетплейсов как систему, а не правку отдельных карточек. Услуга для продавцов и брендов с широким ассортиментом на одной или нескольких площадках.
1–2 неделидо первых изменений в позициях
3 площадкиOzon, Wildberries и Яндекс Маркет в одной работе
300+магазинов на сопровождении в агентстве
2–3 месяцадо устойчивого роста органических заказов
Как работает поиск
Как работает поиск на маркетплейсах
Поиск площадки ранжирует товары по трем группам факторов: насколько позиция подходит запросу, как на нее реагируют покупатели и насколько выгодно предложение.
Площадки
Чем отличается поиск на трех площадках
| Что важно для поиска | Подробнее | |
|---|---|---|
| Ozon | Заполненные характеристики, название по шаблону категории, rich-контент, рейтинг, скорость доставки | SEO Ozon |
| Wildberries | Название до 60 символов, характеристики и описание как источник ключей, выкуп, рейтинг, склад ближе к покупателю | SEO Wildberries |
| Яндекс Маркет | Название и параметры карточки, индекс качества, цена относительно рынка, рейтинг магазина, модель доставки |
Состав работ
Что входит в SEO-оптимизацию маркетплейсов
Работа состоит из семи блоков, которые повторяются по мере роста ассортимента.
Сбор семантики по нише
Запросы из поиска площадок, подсказок и аналитических сервисов, включая длинные уточняющие фразы.
Кластеризация и распределение по SKU
Группируем запросы и закрепляем каждую группу за конкретным товаром, чтобы позиции не конкурировали между собой.
Названия и характеристики
Переписываем по шаблонам категорий и заполняем все поля, которые участвуют в поиске и фильтрах.
Описания и rich-контент
Тексты с ключами без переспама, расширенный контент там, где площадка его поддерживает.
Работа с категориями
Проверяем, что товар стоит в правильной категории: ошибка здесь отрезает его от части запросов.
Контроль позиций и индексации
Отслеживаем, по каким запросам товар показывается и на каких местах, и находим выпавшие.
Связка с рекламой
Запросы, которые дают заказы в рекламе, переносим в тексты, а органические позиции учитываем при ставках.
Порядок работ одинаков для всех площадок, но шаблоны названий, обязательные поля и правила модерации у каждой свои, поэтому один текст на три площадки не копируем.
Ассортимент
Оптимизация товаров на маркетплейсах и ассортимента
Оптимизация товаров на маркетплейсах начинается не с текстов, а с выбора, какие позиции трогать первыми.
Позиции по ключевым запросам
Сервисы мониторинга позиций и отчеты площадок по поисковым запросам
Органические показы
Аналитика кабинета: показы в поиске и каталоге
CTR
Переходы из выдачи к показам — аналитика кабинета
Доля органических заказов
Все заказы минус рекламные — кабинет и рекламные отчеты
Результат
Как измеряем результат
Замер делаем до старта, затем раз в месяц присылаем отчет с динамикой. Рядом с позициями показываем выручку по оптимизированным товарам: рост органики должен давать заказы, а не только показы.
Этапы
Этапы и сроки
Первые изменения в позициях обычно видны через 1–2 недели после обновления карточек, но многое зависит от площадки и конкуренции.
01
Разбор магазина
Результат: текущие позиции, ошибки в карточках, список приоритетных SKU.
02
Семантика и кластеры
Результат: ядро запросов, распределенное по товарам.
03
Оптимизация первой волны
Результат: обновлены названия, характеристики и описания приоритетных позиций.
04
Контроль и следующие волны
Результат: отчет по позициям и показам, план на следующий месяц.
Стоимость
Стоимость
SEO на маркетплейсах
Зависит от числа SKU и площадок и от того, нужен ли rich-контент.
- Ozon
- Wildberries
- Яндекс Маркет
от 150 000 ₽
- Сбор семантики по нише
- Кластеризация и распределение по SKU
- Названия и характеристики
- Описания и rich-контент
- Контроль позиций и индексации
Кейсы клиентов
Кейсы по SEO на маркетплейсах
Вопросы
Частые вопросы
Евгений ШольчевОснователь агентства
Реклама дает показы, пока вы платите за клик или заказ. SEO выводит товар в органическую выдачу: показы бесплатные, но результат накапливается постепенно. Лучше всего они работают вместе.
Первые сдвиги в позициях — через 1–2 недели после обновления карточек, устойчивый рост органических заказов — через 2–3 месяца. Многое зависит от конкуренции в категории.
Да. Без нужных слов в карточке реклама не покажет товар по части запросов, а слабая карточка хуже превращает клики в заказы. Оптимизация снижает стоимость заказа из рекламы и дает продажи, когда реклама остановлена.
Да, это основной формат: собираем семантику один раз и адаптируем ее под правила Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета. Так ассортимент одинаково хорошо находится везде.
С тех, где высокий спрос по запросам, хорошая маржа и есть остатки. Позиции, которые не окупаются, оптимизировать бессмысленно — сначала нужно пересчитать их экономику.
Заявка
Получить SEO-разбор магазина
Пришлите ссылку на магазин на любой площадке — покажем, по каким запросам вас нет в выдаче и с каких товаров начать.
Прямые контакты
- Основной номер телефона
- +7 (495) 473-19-84
- Номер поддержки
- +7 (800) 777-61-74
- Почта
- zakaz@sholchev.ru
- Telegram
- @sholchev_agency
