Встроенная реклама на Wildberries — это рекламные блоки, встроенные прямо в интерфейс маркетплейса: карточки в выдаче, рекомендации на страницах категорий, подборки в корзине. Эти форматы запускаются через внутреннюю рекламную платформу, работают по модели PPC, дают прямой доступ к горячему трафику и позволяют продвигать карточку не за пределами Wildberries, а внутри самого ядра продаж — рядом с конкурирующими позициями. Главное — правильно управлять ставками, сегментацией и бюджетами. Поручить настройку встроенной рекламы товара на Вайлдберриз вы можете специалистам агентства Шольчев.
Элементы встроенной рекламы на Wildberries
- реклама в поиске — размещается над органической выдачей, подстраивается под ключевые фразы, учитывает историю просмотра и покупок
- баннерные блоки на страницах категорий — отображаются в середине ленты, используются для продвижения массовых или сезонных позиций
- реклама внутри карточек товаров — блоки «Похожие», «С этим товаром покупают», «Смотрите также»;
- персонализированные рекомендации на главной и в корзине — используются системой на основе алгоритмов поведенческой персонализации
Каждый формат работает по-разному: в поиске — ставка и CTR, в карточках — поведение аудитории и контент, в рекомендациях — история пользователя. Если эти механизмы не учитывать, запуск рекламы дает только охваты, но не продажи.
Как работает алгоритм встроенной рекламы на ВБ
Встроенная реклама управляется через аукцион: каждая ставка конкурирует в реальном времени за показ в конкретном рекламном блоке. Но ставка — не единственный параметр. Алгоритм Wildberries учитывает множество факторов, и главные из них — релевантность карточки запросу, поведенческие метрики (CTR, конверсия, отказ), полнота и актуальность контента.
Рекламная система работает гибридно: сначала она проверяет соответствие карточки ожиданиям пользователя, потом ранжирует среди подходящих — по стоимости клика и эффективности. Карточки с высоким CTR могут выигрывать аукцион даже при меньшей ставке — именно поэтому важна не просто цена, а работа с заголовком, фото, ценой, отзывами.
Дополнительно учитывается:
- геопозиция пользователя и доступность товара на складе
- история предыдущих взаимодействий (просмотры, добавления в избранное)
- конверсия карточки в конкретной категории
Алгоритм сам учится: если товар стабильно показывает низкий CTR, он будет получать меньше показов, даже при высокой ставке. Поэтому управление рекламой всегда должно идти параллельно с улучшением карточки и контента.
Преимущества сотрудничества
Мы управляем встроенной рекламой как системой: с учетом экономики товара, сезонности, поведенческих паттернов и логики выдачи. Наша задача — не просто показать карточку, а встроить ее в поток покупок с понятным ROI.
- настраиваем рекламу через кабинеты с историей и рейтингом продавца
- выстраиваем структуру кампаний под воронку: охват, прогрев, доработка
- управляем ставками в динамике: вручную и через скрипты
- сегментируем по категориям, гео и сезонным сценариям
- контролируем ROI по каждому товару
- прогнозируем просадки и точки роста по результатам предиктивной аналитики
- регулярно адаптируем стратегию под изменения в алгоритмах платформы
Оставьте заявку — подключим встроенную рекламу на Wildberries с полной аналитикой, управлением воронкой и предсказуемой системой роста.
