[{"data":1,"prerenderedAt":1248},["ShallowReactive",2],{"sanity-yslhySR_KU6XtvlbLj6Vs1l2DsE_U7VqZqnf6GU--uI":3},{"data":4,"sourceMap":-1},{"_updatedAt":5,"author":6,"authors":16,"breadcrumbTitle":29,"cardImage":30,"caseLink":11,"content":41,"date":1172,"description":1173,"extraResults":1174,"facts":1181,"faq":1193,"footer":1215,"galleries":11,"header":1216,"isNewLayout":1220,"keyResult":1221,"marketplaces":1225,"otherCases":1226,"results":11,"reviewedBy":1227,"seoDescription":1230,"seoTitle":1231,"services":1232,"slug":1233,"steps":11,"summary":1234,"title":1247},"2026-11-02T14:35:33Z",{"avatar":7,"jobTitle":12,"name":13,"postCount":14,"slug":15},{"asset":8,"crop":11,"hotspot":11},{"_ref":9,"_type":10},"image-38e29c5b901af58c8ce74228dceedf8b1902f9a2-468x469-jpg","reference",null,"Операционный директор агентства ШОЛЬЧЕВ, эксперт по развитию","Полина Артемьева",83,"polina-artemeva",[17,21,24,28],{"name":18,"postCount":19,"slug":20},"Иван Рачкован",0,"ivan-rachkovan",{"name":22,"postCount":19,"slug":23},"Евгений Шольчев","evgeniy-sholchev",{"name":25,"postCount":26,"slug":27},"Эркана Зулумова",98,"erkana-zulumova",{"name":13,"postCount":14,"slug":15},"Zigmund & Shtain: упоминаемость в нейросетях ×3",{"asset":31,"crop":33,"hotspot":35},{"_ref":32,"_type":10},"image-b05d956bb2657602db83519d4f2ca981cc4f14bd-1672x941-png",{"_type":34,"bottom":19,"left":19,"right":19,"top":19},"sanity.imageCrop",{"_type":36,"height":37,"width":38,"x":39,"y":40},"sanity.imageHotspot",0.463696714682451,0.4515566264683218,0.6122652543135314,0.6406161052966743,[42,53,61,66,75,84,92,100,109,117,133,141,149,164,172,180,188,196,204,212,222,230,238,246,254,262,270,278,291,299,325,329,337,345,353,365,377,385,393,401,409,417,425,437,445,456,467,474,482,490,498,506,517,525,536,547,554,562,570,578,586,594,605,608,616,624,632,660,668,676,695,703,715,727,738,746,757,765,773,781,799,807,815,823,842,850,858,866,898,906,919,931,943,955,967,979,991,999,1004,1012,1024,1036,1048,1051,1059,1067,1090,1098,1110,1119,1127,1139,1150,1161],{"_key":43,"_type":44,"children":45,"markDefs":51,"style":52},"9172e4876b4b","block",[46],{"_key":47,"_type":48,"marks":49,"text":50},"ccdadfc5817e","span",[],"Сегодня треть россиян начинает поиск с готового ответа нейросети прямо в поисковой выдаче — к таким выводам пришли Школа коммуникаций НИУ ВШЭ и Online Market Intelligence летом 2026 года. Для брендов это значит, что борьба за покупателя начинается раньше, чем он откроет маркетплейс: если ИИ не назвал бренд в ответе на запрос «лучшие варочные панели», в список для сравнения он может уже не попасть.",[],"normal",{"_key":54,"_type":44,"children":55,"markDefs":60,"style":52},"f3125fe77341",[56],{"_key":57,"_type":48,"marks":58,"text":59},"1036c9908c9a",[],"В этом кейсе вы узнаете, как мы измеряли видимость бренда в ИИ, какие три направления работ дали результат и как проверить, видят ли нейросети ваш бренд.",[],{"_key":62,"_type":63,"text":64,"title":65},"b16ddd942907","callout","GEO-продвижение — это работа над тем, чтобы нейросети упоминали и рекомендовали бренд в своих ответах. Для этого нужно регулярно замерять, по каким запросам и в каких ИИ-системах бренд появляется; сделать сайт бренда понятным и авторитетным источником для ИИ (карточки, глоссарий, рейтинги, блог по семантическому ядру); и размещать материалы с упоминанием бренда на внешних площадках, которые нейросети цитируют чаще всего.","Короткий ответ",{"_key":67,"_type":44,"children":68,"markDefs":73,"style":74},"64f20869dcf0",[69],{"_key":70,"_type":48,"marks":71,"text":72},"0de63925d967",[],"Главное",[],"h2",{"_key":76,"_type":77,"items":78},"9103e8e1122f","checkList",[79,80,81,82,83],"Средняя упоминаемость бренда Zigmund & Shtain в ответах четырех ИИ-систем выросла в 3 раза: с 5,5% на старте до 17,5% в октябре 2026 года по тем же базовым запросам.","По запросам о духовых шкафах бренд вырос с почти полного отсутствия в июле до 15% упоминаемости в сентябре.","В Алисе — главном ИИ-ассистенте Рунета — средняя упоминаемость бренда выросла вдвое: с 15,4% в июле до 30% в сентябре и октябре.","В ответах нейросетей на целевые запросы каждый пятый–шестой источник — материал с упоминанием бренда, размещенный в рамках проекта.","Брендовый спрос в Вордстате вырос с 97,3 тыс. до 127,9 тыс. показов в месяц (+31,5%) с июня по сентябрь.",{"_key":85,"_type":44,"children":86,"markDefs":91,"style":74},"06c5a8e34d7f",[87],{"_key":88,"_type":48,"marks":89,"text":90},"d34d6ec1c478",[],"Почему GEO-продвижение стало обязательным для брендов в 2026 году",[],{"_key":93,"_type":44,"children":94,"markDefs":99,"style":52},"15034e422f05",[95],{"_key":96,"_type":48,"marks":97,"text":98},"c9247cf42261",[],"GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация бренда и контента под генеративные ИИ-системы: ChatGPT, Алису, Google AI Overviews и режим ИИ в Google. Рядом используют термин AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под «системы ответов». Цель у обоих одна: чтобы нейросеть назвала бренд, когда пользователь просит совета.",[],{"_key":101,"_type":44,"children":102,"markDefs":107,"style":108},"5572d6a25ec0",[103],{"_key":104,"_type":48,"marks":105,"text":106},"ec6352d8eb2e",[],"Нейросети стали точкой входа в выбор товара",[],"h3",{"_key":110,"_type":44,"children":111,"markDefs":116,"style":52},"8a422ba79ae5",[112],{"_key":113,"_type":48,"marks":114,"text":115},"2dd17ff94c02",[],"Летом 2026 года сразу несколько исследований показали, что ИИ перестал быть экспериментом и стал привычным инструментом выбора:",[],{"_key":118,"_type":119,"items":120},"dd387746bcc1","termList",[121,125,129],{"_key":122,"term":123,"text":124},"456fe710fc74","НИУ ВШЭ и Online Market Intelligence, опрос 1000 пользователей, июль 2026","33% начинают поиск с ответа нейросети в выдаче, еще 17% — с отдельного ИИ-чата; 34% стали чаще читать только краткую выжимку ИИ",{"_key":126,"term":127,"text":128},"1e31766d1a7d","«Ашманов и партнеры», октябрь 2026","74% опрошенных пользуются ИИ-ответами в поисковиках; две трети хотя бы иногда покупали товар сразу после общения с ИИ-сервисом; доля быстрых ответов Алисы AI в коммерческом поиске Яндекса выросла почти с нуля в апреле до 15% в июле",{"_key":130,"term":131,"text":132},"ea302576b052","импульс.гуру, опрос 3000 пользователей, июнь 2026","58,9% используют ИИ при выборе товаров и услуг; 50,9% не перепроверяют ответы ИИ; исходящий трафик Алисы AI на российские сайты примерно в 5 раз выше, чем у ChatGPT",{"_key":134,"_type":44,"children":135,"markDefs":140,"style":52},"cee5012abd42",[136],{"_key":137,"_type":48,"marks":138,"text":139},"3c23dc233b1f",[],"Для бытовой техники это особенно важно. Варочная панель или духовой шкаф — покупка на несколько лет, и покупатель долго выбирает. Раньше он читал рейтинги и обзоры сам, теперь все чаще просит нейросеть собрать их за него.",[],{"_key":142,"_type":44,"children":143,"markDefs":148,"style":108},"e199ce1b519a",[144],{"_key":145,"_type":48,"marks":146,"text":147},"b1c12abd97f3",[],"Было → Изменилось → Что это значит",[],{"_key":150,"_type":119,"items":151},"18f12c61693f",[152,156,160],{"_key":153,"term":154,"text":155},"90b2af6654cc","Нейросеть сама собирает короткий список брендов и моделей прямо в выдаче","Бренд, которого нет в ответе ИИ, может не попасть в список для сравнения",{"_key":157,"term":158,"text":159},"9181a94d9cc8","ИИ формирует ответ по внешним источникам: рейтингам, обзорам, медиа, сайтам брендов","Видимость на маркетплейсе и видимость в ИИ — разные задачи",{"_key":161,"term":162,"text":163},"dd92f08a83d2","Часть пользователей получает ответ без перехода на сайт","Важно не только привести трафик, но и стать источником, который цитирует ИИ",{"_key":165,"_type":44,"children":166,"markDefs":171,"style":74},"5798f98d3a29",[167],{"_key":168,"_type":48,"marks":169,"text":170},"1c1999be362b",[],"О бренде Zigmund & Shtain",[],{"_key":173,"_type":44,"children":174,"markDefs":179,"style":52},"f9c4296ecd77",[175],{"_key":176,"_type":48,"marks":177,"text":178},"f7fd10b006fc",[],"Zigmund & Shtain — бренд встраиваемой и отдельностоящей бытовой техники для кухни и дома: варочные панели, духовые шкафы, вытяжки, посудомоечные машины, холодильники, микроволновые печи и другие категории. У техники долгий срок службы — 10 лет и расширенная гарантия 3+2 года — серьезный аргумент в пользу надежности.",[],{"_key":181,"_type":44,"children":182,"markDefs":187,"style":52},"6c4ffa409fc0",[183],{"_key":184,"_type":48,"marks":185,"text":186},"60ba3ed61d29",[],"Бренд хорошо знаком целевой аудитории. Техника Zigmund & Shtain регулярно попадает в подборки маркетплейсов — например, в тематические подборки Ozon «Лучшие варочные панели» — и стабильно занимает высокие позиции в категориях. Мы говорим о качестве этой техники не только по отзывам покупателей: сотрудники агентства много лет пользуются техникой Zigmund & Shtain у себя дома.",[],{"_key":189,"_type":44,"children":190,"markDefs":195,"style":52},"e4e992be700d",[191],{"_key":192,"_type":48,"marks":193,"text":194},"51668d63be9b",[],"При этом бренд занялся передовым направлением — GEO-продвижением. В команде Zigmund & Shtain рано увидели, что покупатели начинают выбирать технику через нейросети, и решили не ждать, пока этот канал займут конкуренты.",[],{"_key":197,"_type":44,"children":198,"markDefs":203,"style":108},"ebd05d53f37a",[199],{"_key":200,"_type":48,"marks":201,"text":202},"d2912bd76328",[],"Парадокс, с которого начался проект",[],{"_key":205,"_type":44,"children":206,"markDefs":211,"style":52},"2744fd34adfe",[207],{"_key":208,"_type":48,"marks":209,"text":210},"4b62030f291e",[],"Первый замер в июле 2026 года показал разрыв между репутацией бренда и его присутствием в ИИ:",[],{"_key":213,"_type":44,"children":214,"level":219,"listItem":220,"markDefs":221,"style":52},"b0369a59cb25",[215],{"_key":216,"_type":48,"marks":217,"text":218},"a36a9db2edc0",[],"в ChatGPT и режиме ИИ в Google бренд не появился ни в одном ответе по базовым запросам — 0%;",1,"bullet",[],{"_key":223,"_type":44,"children":224,"level":219,"listItem":220,"markDefs":229,"style":52},"8d937f6d6b72",[225],{"_key":226,"_type":48,"marks":227,"text":228},"99415fda364e",[],"в обзорах от ИИ в Google — 2%;",[],{"_key":231,"_type":44,"children":232,"level":219,"listItem":220,"markDefs":237,"style":52},"3be2d4ef64b3",[233],{"_key":234,"_type":48,"marks":235,"text":236},"50e474a2ab7c",[],"даже в Алисе, где бренд был виден лучше всего, упоминаемость составляла 20%;",[],{"_key":239,"_type":44,"children":240,"level":219,"listItem":220,"markDefs":245,"style":52},"712bdc59b55a",[241],{"_key":242,"_type":48,"marks":243,"text":244},"b65b06a82d51",[],"по запросам о духовых шкафах бренда не было ни в одной ИИ-системе.",[],{"_key":247,"_type":44,"children":248,"markDefs":253,"style":52},"0ac2932141b7",[249],{"_key":250,"_type":48,"marks":251,"text":252},"a59967194eb5",[],"Средняя упоминаемость по всем системам — 5,5%. Бренд из топа маркетплейсов почти не существовал для нейросетей. Причина в том, что ИИ формирует ответы не по продажам на маркетплейсах, а по текстам: рейтингам, обзорам, экспертным статьям и сайтам. Если бренд в этих текстах представлен слабо, нейросеть его не назовет.",[],{"_key":255,"_type":44,"children":256,"markDefs":261,"style":52},"8b5b577081c5",[257],{"_key":258,"_type":48,"marks":259,"text":260},"a00f1451ffc8",[],"Именно это мы и решили исследовать: от чего зависит, назовет ли ИИ бренд, и можно ли на это системно влиять.",[],{"_key":263,"_type":44,"children":264,"markDefs":269,"style":74},"37d019ba922c",[265],{"_key":266,"_type":48,"marks":267,"text":268},"642f78bbfca6",[],"Как мы измеряли упоминаемость бренда в нейросетях",[],{"_key":271,"_type":44,"children":272,"markDefs":277,"style":52},"efe5f0a93ff3",[273],{"_key":274,"_type":48,"marks":275,"text":276},"23a979619fb9",[],"Без регулярного замера GEO-продвижение превращается в работу вслепую: ответы ИИ меняются от недели к неделе, и по одному запросу нельзя понять, есть ли эффект.",[],{"_key":279,"_type":44,"children":280,"markDefs":290,"style":52},"0618bb881b23",[281,286],{"_key":282,"_type":48,"marks":283,"text":285},"edc4e5d1a379",[284],"strong","Упоминаемость",{"_key":287,"_type":48,"marks":288,"text":289},"88984150af9a",[]," — доля ответов ИИ-системы на заданный промпт, в которых бренд назван. Если бренд появился в 3 ответах из 10, упоминаемость равна 30%.",[],{"_key":292,"_type":44,"children":293,"markDefs":298,"style":52},"afe57bdcf5af",[294],{"_key":295,"_type":48,"marks":296,"text":297},"db8586caa0b7",[],"Как был устроен мониторинг:",[],{"_key":300,"_type":119,"items":301},"ec47455c5385",[302,306,310,314,317,321],{"_key":303,"term":304,"text":305},"b1695293975b","Четыре ИИ-системы","ChatGPT, Алиса, обзоры от ИИ в Google (AI Overviews) и режим ИИ в Google (AI Mode).",{"_key":307,"term":308,"text":309},"629f0bd34687","Набор промптов по реальному спросу","Например, «лучшие варочные панели», «лучшие индукционные панели», «лучшие духовые шкафы» и другие.",{"_key":311,"term":312,"text":313},"148f0393f6c2","Серия повторов","Каждый промпт задавался в каждой системе 10 раз, потому что ИИ отвечает по-разному на один и тот же вопрос.",{"_key":315,"term":316},"e5a36e21073e","Еженедельные срезы",{"_key":318,"term":319,"text":320},"26f494e30ccb","Анализ источников","Для каждого ответа фиксировали, на какие сайты ссылается нейросеть. Так появился список площадок, которые ИИ цитирует чаще всего.",{"_key":322,"term":323,"text":324},"be4f81da03ab","Ежедневные симуляции запросов для активации ИИ","Регулярная работа с целевыми промптами между срезами.",{"_key":326,"_type":63,"text":327,"title":328},"3721fc22dd06","Нужны фиксированный набор промптов, несколько ИИ-систем, повторы и регулярные срезы.","Упоминаемость бренда в ИИ нельзя оценить одним запросом.",{"_key":330,"_type":44,"children":331,"markDefs":336,"style":74},"11922a53383b",[332],{"_key":333,"_type":48,"marks":334,"text":335},"59a3e40471b1",[],"Как попасть в ответы нейросетей: 3 направления GEO-продвижения",[],{"_key":338,"_type":44,"children":339,"markDefs":344,"style":52},"87306b1d638e",[340],{"_key":341,"_type":48,"marks":342,"text":343},"aef102c94ff7",[],"На то, назовет ли нейросеть бренд, сильнее всего влияют три фактора: насколько понятен и полон сайт бренда как источник, есть ли у бренда экспертный контент по запросам покупателей и упоминается ли бренд на внешних площадках, которые ИИ цитирует. Работы по проекту шли параллельно по всем трем направлениям.",[],{"_key":346,"_type":44,"children":347,"markDefs":352,"style":108},"1fdd9d9a8614",[348],{"_key":349,"_type":48,"marks":350,"text":351},"2e8cbb5b27bf",[],"Доработка сайта: SEO и GEO работают вместе",[],{"_key":354,"_type":44,"children":355,"markDefs":364,"style":52},"850d4bd4a584",[356,360],{"_key":357,"_type":48,"marks":358,"text":359},"cab65950ef7a",[284],"Что это.",{"_key":361,"_type":48,"marks":362,"text":363},"5496e9387688",[]," Сайт бренда — первичный источник фактов о нем: модели, характеристики, сравнения. Если эти данные сложно извлечь, ИИ берет их из чужих текстов или не берет совсем.",[],{"_key":366,"_type":44,"children":367,"markDefs":376,"style":52},"d57e037c1015",[368,372],{"_key":369,"_type":48,"marks":370,"text":371},"ade6370eaa7e",[284],"Почему влияет.",{"_key":373,"_type":48,"marks":374,"text":375},"73d818291929",[]," Поисковые системы и нейросети используют похожие сигналы качества: структура страниц, полнота данных, экспертность, авторство. Поэтому GEO не заменяет SEO, а опирается на него. Сайт, хорошо понятный поисковику, легче становится источником для ИИ.",[],{"_key":378,"_type":44,"children":379,"markDefs":384,"style":52},"ab38574269ed",[380],{"_key":381,"_type":48,"marks":382,"text":383},"2a82ab7e0fba",[284],"Что сделали.",[],{"_key":386,"_type":44,"children":387,"level":219,"listItem":220,"markDefs":392,"style":52},"e52705803609",[388],{"_key":389,"_type":48,"marks":390,"text":391},"d2a454760ec4",[],"Провели GEO-аудит сайта с рекомендациями по повышению цитируемости в ИИ-выдаче и технический SEO-аудит сайта.",[],{"_key":394,"_type":44,"children":395,"level":219,"listItem":220,"markDefs":400,"style":52},"0b4d72b41aaf",[396],{"_key":397,"_type":48,"marks":398,"text":399},"65960a628b28",[],"Подготовили ТЗ на доработку карточек товаров и разделов каталога: SEO-тексты для разделов, шаблоны мета-тегов для разделов и карточек.",[],{"_key":402,"_type":44,"children":403,"level":219,"listItem":220,"markDefs":408,"style":52},"abaffcc29540",[404],{"_key":405,"_type":48,"marks":406,"text":407},"c24c23e30586",[],"Внедрили на сайт Глоссарий — раздел с понятными определениями терминов. Такие определения нейросети легко извлекают и цитируют.",[],{"_key":410,"_type":44,"children":411,"level":219,"listItem":220,"markDefs":416,"style":52},"d0f0e501ceb9",[412],{"_key":413,"_type":48,"marks":414,"text":415},"d011c35a0075",[],"Разработали страницу Рейтинги. Рейтинг в формате «лучшие модели по задачам» напрямую отвечает на запросы вида «лучшие варочные панели».",[],{"_key":418,"_type":44,"children":419,"level":219,"listItem":220,"markDefs":424,"style":52},"28cdf2101356",[420],{"_key":421,"_type":48,"marks":422,"text":423},"d6f038b7cfd5",[],"Подготовили страницу Авторов: у материалов на сайте появились конкретные эксперты, что усиливает доверие и поисковиков, и ИИ.",[],{"_key":426,"_type":44,"children":427,"markDefs":436,"style":52},"db8ea5c58823",[428,432],{"_key":429,"_type":48,"marks":430,"text":431},"d229fb431487",[284],"Как применить.",{"_key":433,"_type":48,"marks":434,"text":435},"eff743104d86",[]," Начните с того, на какие вопросы покупателей сайт сейчас не отвечает. Каждый такой вопрос — кандидат в страницу глоссария, рейтинга или статьи.",[],{"_key":438,"_type":44,"children":439,"markDefs":444,"style":108},"81b180236c24",[440],{"_key":441,"_type":48,"marks":442,"text":443},"9ca20def79cd",[],"Блог как источник для ИИ",[],{"_key":446,"_type":44,"children":447,"markDefs":455,"style":52},"dca4273ecea0",[448,451],{"_key":449,"_type":48,"marks":450,"text":359},"1fc7de38a337",[284],{"_key":452,"_type":48,"marks":453,"text":454},"7c2b958b0d88",[]," Блог на сайте бренда, построенный не вокруг новостей компании, а вокруг вопросов, которые покупатели задают поисковику и нейросетям.",[],{"_key":457,"_type":44,"children":458,"markDefs":466,"style":52},"40d9ea5145c1",[459,462],{"_key":460,"_type":48,"marks":461,"text":371},"735c6d152d9a",[284],{"_key":463,"_type":48,"marks":464,"text":465},"477ae5d68d93",[]," Нейросеть ищет текст, который прямо отвечает на вопрос пользователя. Статья «Индукционная или электрическая варочная панель: что лучше» имеет больше шансов стать источником, чем общий текст о преимуществах бренда.",[],{"_key":468,"_type":44,"children":469,"markDefs":473,"style":52},"9a603f3609e2",[470],{"_key":471,"_type":48,"marks":472,"text":383},"3800568e60d2",[284],[],{"_key":475,"_type":44,"children":476,"level":219,"listItem":220,"markDefs":481,"style":52},"c2ff266af3dc",[477],{"_key":478,"_type":48,"marks":479,"text":480},"1162490ebb57",[],"Собрали семантическое ядро категории и разделили запросы на горячие, теплые и холодные.",[],{"_key":483,"_type":44,"children":484,"level":219,"listItem":220,"markDefs":489,"style":52},"fe9d4880e450",[485],{"_key":486,"_type":48,"marks":487,"text":488},"fac4bc9ea2f8",[],"Пересмотрели формат статей блога: каждая статья пишется по четкому ТЗ.",[],{"_key":491,"_type":44,"children":492,"level":219,"listItem":220,"markDefs":497,"style":52},"47ba48910ef6",[493],{"_key":494,"_type":48,"marks":495,"text":496},"ba3941a35a44",[],"Составили контент-план и подготовили статьи для блога.",[],{"_key":499,"_type":44,"children":500,"level":219,"listItem":220,"markDefs":505,"style":52},"ab60c7b329ea",[501],{"_key":502,"_type":48,"marks":503,"text":504},"b8a54a2db052",[],"Расширили присутствие бренда в собственных каналах: Дзен, YouTube и другие.",[],{"_key":507,"_type":44,"children":508,"markDefs":516,"style":52},"19efc73708cd",[509,512],{"_key":510,"_type":48,"marks":511,"text":431},"81f689f32ade",[284],{"_key":513,"_type":48,"marks":514,"text":515},"5986b910de99",[]," Сверяйте контент-план не только с Вордстатом, но и с промптами, по которым вы замеряете видимость в ИИ. Тема статьи должна отвечать на вопрос, который реально задают нейросети.",[],{"_key":518,"_type":44,"children":519,"markDefs":524,"style":108},"353840d9a0cd",[520],{"_key":521,"_type":48,"marks":522,"text":523},"37d34661627f",[],"Внешние источники по данным мониторинга",[],{"_key":526,"_type":44,"children":527,"markDefs":535,"style":52},"cb725c0146fb",[528,531],{"_key":529,"_type":48,"marks":530,"text":359},"0818b0b65133",[284],{"_key":532,"_type":48,"marks":533,"text":534},"3fc6389103d9",[]," Публикации с упоминанием бренда на сторонних площадках: в медиа, тематических блогах, рейтингах и агрегаторах.",[],{"_key":537,"_type":44,"children":538,"markDefs":546,"style":52},"19c7a261a55a",[539,542],{"_key":540,"_type":48,"marks":541,"text":371},"3e03c3704a92",[284],{"_key":543,"_type":48,"marks":544,"text":545},"27b90650b1e4",[]," Отвечая на вопрос «какую варочную панель выбрать», нейросеть опирается на несколько внешних источников. Если бренд есть в этих источниках, вероятность упоминания растет. Важно, что ИИ цитирует не любые сайты, а ограниченный круг площадок, и этот круг можно вычислить.",[],{"_key":548,"_type":44,"children":549,"markDefs":553,"style":52},"971a7a5a45ad",[550],{"_key":551,"_type":48,"marks":552,"text":383},"520b908694d7",[284],[],{"_key":555,"_type":44,"children":556,"level":219,"listItem":220,"markDefs":561,"style":52},"121b5be9290d",[557],{"_key":558,"_type":48,"marks":559,"text":560},"13050b10b91c",[],"По еженедельным срезам собрали список сайтов, на которые ссылаются нейросети в ответах на целевые промпты, и ранжировали их по частоте цитирования.",[],{"_key":563,"_type":44,"children":564,"level":219,"listItem":220,"markDefs":569,"style":52},"b6bb096169ae",[565],{"_key":566,"_type":48,"marks":567,"text":568},"b2b344bfe7c6",[],"Составили медиаплан по приоритету площадок: чем чаще ИИ цитирует площадку, тем выше она в плане.",[],{"_key":571,"_type":44,"children":572,"level":219,"listItem":220,"markDefs":577,"style":52},"71766ee1b66f",[573],{"_key":574,"_type":48,"marks":575,"text":576},"288d10065556",[],"Согласовывали форматы с площадками: от интеграции модели в уже существующий рейтинг до самостоятельной статьи.",[],{"_key":579,"_type":44,"children":580,"level":219,"listItem":220,"markDefs":585,"style":52},"4eac35c7a68b",[581],{"_key":582,"_type":48,"marks":583,"text":584},"8847e19d99e7",[],"За три месяца разместили 42 материала с упоминанием бренда.",[],{"_key":587,"_type":44,"children":588,"level":219,"listItem":220,"markDefs":593,"style":52},"1d41f53cda40",[589],{"_key":590,"_type":48,"marks":591,"text":592},"0ebacf0ea7cf",[],"Каждую неделю проверяли, какие из размещенных материалов начали цитировать нейросети, и корректировали медиаплан на следующий месяц.",[],{"_key":595,"_type":44,"children":596,"markDefs":604,"style":52},"3eb127936a3d",[597,600],{"_key":598,"_type":48,"marks":599,"text":431},"d38af9502d4c",[284],{"_key":601,"_type":48,"marks":602,"text":603},"9944198b8990",[]," Не выбирайте площадки по охвату или стоимости. Сначала посмотрите, кого цитирует ИИ по вашим запросам, и только потом стройте медиаплан.",[],{"_key":606,"_type":63,"title":607},"d624af1eb4b7","В GEO-продвижении площадку выбирают не по охвату аудитории, а по тому, как часто ее цитируют нейросети.",{"_key":609,"_type":44,"children":610,"markDefs":615,"style":74},"93cec0a12e4f",[611],{"_key":612,"_type":48,"marks":613,"text":614},"13183577d65a",[],"Результаты GEO-продвижения Zigmund & Shtain в цифрах",[],{"_key":617,"_type":44,"children":618,"markDefs":623,"style":52},"47db6f56fd31",[619],{"_key":620,"_type":48,"marks":621,"text":622},"2b23a2b852f1",[],"За 3 месяца средняя упоминаемость бренда в ответах четырех ИИ-систем выросла в 3,2 раза.",[],{"_key":625,"_type":44,"children":626,"markDefs":631,"style":52},"dd086c2eebec",[627],{"_key":628,"_type":48,"marks":629,"text":630},"8b1ef9724937",[],"Ниже — разбор по системам, категориям, источникам и брендовому спросу.",[],{"_key":633,"_type":634,"caption":635,"labelHeading":636,"points":637,"title":658,"valueHeading":659},"d42306dad4e3","chart","Среднее по четырем ИИ-системам и еженедельным срезам за месяц","Период",[638,642,646,650,654],{"_key":639,"label":640,"value":641},"240973c987e1","Старт, 01.07",5.5,{"_key":643,"label":644,"value":645},"5a798c8c66e0","Июль",11.5,{"_key":647,"label":648,"value":649},"220e3383e005","Август",16.3,{"_key":651,"label":652,"value":653},"5611407c134b","Сентябрь",18.7,{"_key":655,"label":656,"value":657},"6057aaf057f2","Октябрь",23.4,"Средняя упоминаемость Zigmund & Shtain в ответах ИИ по месяцам","Средняя упоминаемость, %",{"_key":661,"_type":44,"children":662,"markDefs":667,"style":108},"418ee64591d6",[663],{"_key":664,"_type":48,"marks":665,"text":666},"62c266c253de",[],"Упоминаемость по ИИ-системам",[],{"_key":669,"_type":44,"children":670,"markDefs":675,"style":52},"9b849308d50e",[671],{"_key":672,"_type":48,"marks":673,"text":674},"413aeec17727",[],"Средняя упоминаемость по базовому набору промптов, среднее по еженедельным срезам за месяц:",[],{"_key":677,"_type":119,"items":678},"7ba9e458dee4",[679,683,687,691],{"_key":680,"term":681,"text":682},"b45599e9135f","Алиса","Старт — 20%, июль — 15,4%, август — 19,4%, сентябрь — 30,2%, октябрь — 30,0%",{"_key":684,"term":685,"text":686},"fd292f62c187","ChatGPT","Старт — 0%, июль — 6,8%, август — 18,3%, сентябрь — 20,7%, октябрь — 19,6%",{"_key":688,"term":689,"text":690},"349cce4e28e3","Google режим ИИ","Старт — 0%, июль — 12,3%, август — 9,7%, сентябрь — 9,1%, октябрь — 26,6%",{"_key":692,"term":693,"text":694},"5debc3ca9c78","Google обзор от ИИ","Старт — 2%, июль — 11,5%, август — 17,8%, сентябрь — 14,9%, октябрь — 17,7%",{"_key":696,"_type":44,"children":697,"markDefs":702,"style":52},"10f5072a97ee",[698],{"_key":699,"_type":48,"marks":700,"text":701},"dd83a10f1a29",[],"Что важно в этих данных:",[],{"_key":704,"_type":44,"children":705,"level":219,"listItem":220,"markDefs":714,"style":52},"508620c12db9",[706,710],{"_key":707,"_type":48,"marks":708,"text":709},"32815be5681a",[284],"Алиса — главный рост.",{"_key":711,"_type":48,"marks":712,"text":713},"ea1c29999e0b",[]," Упоминаемость выросла вдвое за лето и держится на уровне 30%. Для российского рынка это ключевая система: по данным импульс.гуру, Алиса AI отправляет на российские сайты примерно в 5 раз больше трафика, чем ChatGPT.",[],{"_key":716,"_type":44,"children":717,"level":219,"listItem":220,"markDefs":726,"style":52},"180270224a5d",[718,722],{"_key":719,"_type":48,"marks":720,"text":721},"7d82d2da5fb3",[284],"ChatGPT начал называть бренд.",{"_key":723,"_type":48,"marks":724,"text":725},"caae95e92e59",[]," На старте — ни одного упоминания, в сентябре — более 20%.",[],{"_key":728,"_type":44,"children":729,"level":219,"listItem":220,"markDefs":737,"style":52},"9c56efeafc01",[730,733],{"_key":731,"_type":48,"marks":732,"text":689},"1560733c69e5",[284],{"_key":734,"_type":48,"marks":735,"text":736},"1250c8259d6d",[]," долго реагировал слабо, но в октябре вышел на 26,6%.",[],{"_key":739,"_type":44,"children":740,"markDefs":745,"style":108},"43bc3fd3ae11",[741],{"_key":742,"_type":48,"marks":743,"text":744},"397df4208771",[],"Упоминаемость по категориям",[],{"_key":747,"_type":119,"items":748},"1a1d9bd0e3f9",[749,753],{"_key":750,"term":751,"text":752},"2c6f485ccd73","Варочные панели","Июль — 17,6%, август — 22,8%, сентябрь — 21,6%, октябрь — 25,8%",{"_key":754,"term":755,"text":756},"822cedf4f9f6","Духовые шкафы","Июль — около 0%, август — 8,3%, сентябрь — 15,1%, октябрь — 15,8%",{"_key":758,"_type":44,"children":759,"markDefs":764,"style":52},"9fd6383c9218",[760],{"_key":761,"_type":48,"marks":762,"text":763},"91b15ef3924e",[],"По духовым шкафам рост особенно заметен: в июле нейросети не называли бренд в этой категории практически никогда, а в сентябре он появлялся в каждом шестом–седьмом ответе. На запрос «лучшие электрические духовые шкафы» Алиса в октябре назвала Zigmund & Shtain в 10 ответах из 10.",[],{"_key":766,"_type":44,"children":767,"markDefs":772,"style":108},"adfd9c08335d",[768],{"_key":769,"_type":48,"marks":770,"text":771},"88e60beea11f",[],"Широта присутствия",[],{"_key":774,"_type":44,"children":775,"markDefs":780,"style":52},"90f16a7a79d8",[776],{"_key":777,"_type":48,"marks":778,"text":779},"8fa7d1301588",[],"Еще одна метрика — в какой доле связок «промпт × ИИ-система» бренд появляется хотя бы раз. Она показывает, насколько широко бренд представлен в ответах, а не только как часто.",[],{"_key":782,"_type":634,"labelHeading":783,"points":784,"title":797,"valueHeading":798},"e85ba62cf45b","Месяц",[785,788,791,794],{"_key":786,"label":644,"value":787},"a6b0d05f7207",31,{"_key":789,"label":648,"value":790},"0613084471fd",51,{"_key":792,"label":652,"value":793},"32885db40c1c",64,{"_key":795,"label":656,"value":796},"cdd02d002dbd",58,"Доля связок «промпт × ИИ-система» с упоминанием бренда","Доля связок, %",{"_key":800,"_type":44,"children":801,"markDefs":806,"style":52},"0b426a912a9d",[802],{"_key":803,"_type":48,"marks":804,"text":805},"a3fd2b746250",[],"На старте бренд появлялся лишь в 4 связках из 20. В сентябре — почти в двух третях.",[],{"_key":808,"_type":44,"children":809,"markDefs":814,"style":108},"049e8e4b63e2",[810],{"_key":811,"_type":48,"marks":812,"text":813},"d26698406106",[],"Брендовый спрос в Яндекс Вордстате",[],{"_key":816,"_type":44,"children":817,"markDefs":822,"style":52},"cc0a43f019e9",[818],{"_key":819,"_type":48,"marks":820,"text":821},"b1584bb6e6de",[],"Параллельно с ростом видимости в ИИ рос и брендовый спрос. Сумма запросов «Зигмунд» и «zigmund» выросла с 97,3 тыс. показов в июне до 127,9 тыс. в сентябре — на 31,5%.",[],{"_key":824,"_type":634,"caption":825,"labelHeading":783,"points":826,"title":840,"valueHeading":841},"f73e1715e049","Сумма запросов «Зигмунд» и «zigmund»",[827,831,834,837],{"_key":828,"label":829,"value":830},"960e225ea993","Июнь",97.3,{"_key":832,"label":644,"value":833},"aab9ca0ab7bd",102,{"_key":835,"label":648,"value":836},"eac24150505c",124.6,{"_key":838,"label":652,"value":839},"8df0378b83b0",127.9,"Брендовый спрос Zigmund & Shtain в Яндекс Вордстате","Показов в месяц, тыс.",{"_key":843,"_type":44,"children":844,"markDefs":849,"style":52},"ba9c6822d23e",[845],{"_key":846,"_type":48,"marks":847,"text":848},"88a241dde181",[],"Брендовый спрос — комплексный показатель: на него влияют сезонность, реклама и другие каналы бренда, поэтому весь рост нельзя отнести только на GEO. Но рост брендовых запросов во всех вариантах написания совпал по времени с ростом присутствия бренда в ответах ИИ. Покупатель, которому нейросеть назвала бренд, часто идет искать его по названию.",[],{"_key":851,"_type":44,"children":852,"markDefs":857,"style":74},"0bf1d487997f",[853],{"_key":854,"_type":48,"marks":855,"text":856},"6b0797cdd48b",[],"Какие ошибки мешают бренду попасть в ответы нейросетей",[],{"_key":859,"_type":44,"children":860,"markDefs":865,"style":52},"4b2c65f7494b",[861],{"_key":862,"_type":48,"marks":863,"text":864},"8c5ecbccf18e",[],"Чаще всего бренды теряют видимость в ИИ не из-за слабого продукта, а из-за того, что о нем мало структурированной информации в источниках, которым доверяют нейросети.",[],{"_key":867,"_type":868,"items":869},"e0d6d70e31f7","hairRows",[870,874,878,882,886,890,894],{"_key":871,"text":872,"title":873},"f3b258e7eebe","Нейросети опираются на тексты в открытом вебе, а не на продажи внутри маркетплейса. Решение: замерить упоминаемость отдельно и работать с ИИ как с отдельным каналом.","Считать, что топ маркетплейса гарантирует видимость в ИИ",{"_key":875,"text":876,"title":877},"ad7ed3b48bcf","Ответы ИИ меняются от раза к разу и от недели к неделе. Решение: использовать набор промптов, повторы и регулярные срезы.","Оценивать видимость по одному запросу",{"_key":879,"text":880,"title":881},"99adeab07d15","Деньги уходят на сайты, которые ИИ не цитирует. Решение: строить медиаплан по частоте цитирования площадки в ответах ИИ.","Выбирать площадки для публикаций по охвату или цене",{"_key":883,"text":884,"title":885},"52620b3438f5","Такие тексты не отвечают на вопросы покупателей, и ИИ их не использует. Решение: писать статьи по семантическому ядру и частотным вопросам, с коротким ответом и таблицами.","Блог из новостей компании",{"_key":887,"text":888,"title":889},"297fbb3108a5","ИИ берет характеристики моделей из чужих источников или не упоминает их. Решение: дополнить карточки, тексты разделов, мета-теги; добавить глоссарий и рейтинги.","Неполные карточки товаров и разделы каталога",{"_key":891,"text":892,"title":893},"f1901ea60bbf","Анонимный контент выглядит менее надежно и для поисковиков, и для ИИ. Решение: добавить страницы экспертов и подписывать материалы.","Отсутствие авторов у материалов",{"_key":895,"text":896,"title":897},"ea5a503da91a","Резкий скачок или провал может оказаться случайным колебанием. Решение: смотреть на средние за месяц и на тренд за несколько недель.","Делать выводы по одному срезу",{"_key":899,"_type":44,"children":900,"markDefs":905,"style":74},"d4f925099196",[901],{"_key":902,"_type":48,"marks":903,"text":904},"6220e11bd962",[],"Как проверить видимость своего бренда в нейросетях: алгоритм из 6 шагов",[],{"_key":907,"_type":44,"children":908,"level":219,"listItem":917,"markDefs":918,"style":52},"a56c05eb0549",[909,913],{"_key":910,"_type":48,"marks":911,"text":912},"d903f25e2420",[284],"Соберите 10–15 промптов.",{"_key":914,"_type":48,"marks":915,"text":916},"ac4fef359be3",[]," Возьмите частотные запросы вашей категории («лучшие…», «рейтинг…», «как выбрать…») и запросы о выборе бренда («какой фирмы…», «какие бренды самые надежные»).","number",[],{"_key":920,"_type":44,"children":921,"level":219,"listItem":917,"markDefs":930,"style":52},"6c8c8b813223",[922,926],{"_key":923,"_type":48,"marks":924,"text":925},"02004844e256",[284],"Выберите ИИ-системы.",{"_key":927,"_type":48,"marks":928,"text":929},"f42858f19b33",[]," Для российского рынка минимум — Алиса и ChatGPT, желательно также обзоры от ИИ и режим ИИ в Google.",[],{"_key":932,"_type":44,"children":933,"level":219,"listItem":917,"markDefs":942,"style":52},"eb95d9b5f280",[934,938],{"_key":935,"_type":48,"marks":936,"text":937},"dcad555d80f9",[284],"Задайте каждый промпт несколько раз.",{"_key":939,"_type":48,"marks":940,"text":941},"213e71ffd226",[]," 10 повторов дают процент упоминаемости, а не случайный ответ «есть \u002F нет».",[],{"_key":944,"_type":44,"children":945,"level":219,"listItem":917,"markDefs":954,"style":52},"10c07ea68530",[946,950],{"_key":947,"_type":48,"marks":948,"text":949},"064889e1d920",[284],"Зафиксируйте источники.",{"_key":951,"_type":48,"marks":952,"text":953},"42a29702b22e",[]," Выпишите сайты, на которые ссылается нейросеть. Это ваш будущий медиаплан.",[],{"_key":956,"_type":44,"children":957,"level":219,"listItem":917,"markDefs":966,"style":52},"66a8afe71b0a",[958,962],{"_key":959,"_type":48,"marks":960,"text":961},"4d6d7b8ab429",[284],"Сравните с конкурентами.",{"_key":963,"_type":48,"marks":964,"text":965},"9cd2d12d364e",[]," Посмотрите, какие бренды ИИ называет вместо вашего и в каких источниках они представлены.",[],{"_key":968,"_type":44,"children":969,"level":219,"listItem":917,"markDefs":978,"style":52},"88305e02be51",[970,974],{"_key":971,"_type":48,"marks":972,"text":973},"9e88dbbf4748",[284],"Повторяйте замер еженедельно.",{"_key":975,"_type":48,"marks":976,"text":977},"c10450679d50",[]," Отслеживайте динамику и связывайте ее с конкретными работами: публикацией статьи, обновлением сайта, размещением в рейтинге.",[],{"_key":980,"_type":44,"children":981,"markDefs":990,"style":52},"e47206e0e600",[982,986],{"_key":983,"_type":48,"marks":984,"text":985},"d2eb4fc5b1d5",[284],"Как измерить эффект.",{"_key":987,"_type":48,"marks":988,"text":989},"1673bd8fbec9",[]," Отслеживайте четыре метрики: среднюю упоминаемость, широту присутствия (долю связок «промпт × система» с брендом), долю источников ИИ с упоминанием бренда и брендовый спрос в Вордстате.",[],{"_key":992,"_type":44,"children":993,"markDefs":998,"style":74},"84dc7f0e43e3",[994],{"_key":995,"_type":48,"marks":996,"text":997},"bafb5f1c24aa",[],"Мнение эксперта: позиции на маркетплейсе и видимость в ИИ — разные задачи",[],{"_key":1000,"_type":1001,"author":1002,"text":1003},"506652ddba23","quote",{"jobTitle":12,"name":13},"Самое неожиданное открытие проекта — разрыв между тем, как бренд представлен на маркетплейсах, и тем, как его видят нейросети. Zigmund & Shtain регулярно попадает в подборки Ozon, у бренда сильная репутация, мы сами много лет пользуемся этой техникой. Но на старте ChatGPT не назвал бренд ни разу. Это значит, что каналы, которые бренд годами выстраивал, не работают в ИИ автоматически.",{"_key":1005,"_type":44,"children":1006,"markDefs":1011,"style":52},"8c5aa387806c",[1007],{"_key":1008,"_type":48,"marks":1009,"text":1010},"3539a5278298",[],"По опыту этого проекта, на упоминаемость в ИИ сильнее всего влияют три вещи.",[],{"_key":1013,"_type":44,"children":1014,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1023,"style":52},"291efa94df8b",[1015,1019],{"_key":1016,"_type":48,"marks":1017,"text":1018},"63c1b9fc5f4a",[284],"Источники важнее объема публикаций.",{"_key":1020,"_type":48,"marks":1021,"text":1022},"9be3498b94a1",[]," Несколько материалов на площадках, которые нейросети цитируют постоянно, дают больше, чем десятки текстов на случайных сайтах.",[],{"_key":1025,"_type":44,"children":1026,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1035,"style":52},"e15f00180b7a",[1027,1031],{"_key":1028,"_type":48,"marks":1029,"text":1030},"8b300c4f9221",[284],"Сайт бренда — основа.",{"_key":1032,"_type":48,"marks":1033,"text":1034},"883356296d5a",[]," Внешние публикации дают ИИ повод назвать бренд, а сайт с понятными карточками, глоссарием и рейтингами дает ему факты о моделях.",[],{"_key":1037,"_type":44,"children":1038,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1047,"style":52},"f62782da0f28",[1039,1043],{"_key":1040,"_type":48,"marks":1041,"text":1042},"db5e0562ced7",[284],"Результат GEO виден в динамике, а не в одном срезе.",{"_key":1044,"_type":48,"marks":1045,"text":1046},"57b869eb3dc9",[]," Ответы ИИ колеблются от недели к неделе. Решения нужно принимать по средним за месяц и по тренду.",[],{"_key":1049,"_type":63,"title":1050},"0911fc88e26b","GEO-продвижение — это не разовая публикация, а система: замер, работа с сайтом, публикации в источниках, которые цитирует ИИ, и снова замер.",{"_key":1052,"_type":44,"children":1053,"markDefs":1058,"style":74},"30862c2a5f93",[1054],{"_key":1055,"_type":48,"marks":1056,"text":1057},"bf07ddcafd20",[],"Вывод: зачем бренду GEO-продвижение уже сейчас",[],{"_key":1060,"_type":44,"children":1061,"markDefs":1066,"style":52},"f1c517c53b60",[1062],{"_key":1063,"_type":48,"marks":1064,"text":1065},"63e5214845a1",[],"Кейс Zigmund & Shtain показывает: даже узнаваемый бренд с сильными позициями на маркетплейсах может почти не существовать для нейросетей. И это можно изменить системной работой за несколько месяцев.",[],{"_key":1068,"_type":119,"items":1069},"bca5e41c161e",[1070,1074,1078,1082,1086],{"_key":1071,"term":1072,"text":1073},"8e09c66ad339","Замер","Набор промптов, 4 ИИ-системы, повторы, еженедельные срезы и анализ источников.",{"_key":1075,"term":1076,"text":1077},"bc8600920a4d","Сайт","Карточки, тексты разделов, глоссарий, рейтинги, авторы — сайт как авторитетный источник фактов о бренде.",{"_key":1079,"term":1080,"text":1081},"9977c9409db2","Блог","Статьи по семантическому ядру и частотным запросам, которые прямо отвечают на вопросы покупателей.",{"_key":1083,"term":1084,"text":1085},"968fbc831de2","Внешние источники","Публикации на площадках, которые нейросети цитируют чаще всего.",{"_key":1087,"term":1088,"text":1089},"ff423bc1a2a4","Результат за 3 месяца","Упоминаемость в ИИ выросла в 3 раза — с 5,5% до 17,5–20%, в Алисе — до 30%, по духовым шкафам — с нуля до 15%, а каждый пятый–шестой источник ИИ по целевым запросам содержит материалы с брендом. Брендовый спрос за это время вырос на 31,5%.",{"_key":1091,"_type":44,"children":1092,"markDefs":1097,"style":52},"c997377718ab",[1093],{"_key":1094,"_type":48,"marks":1095,"text":1096},"23afe362180d",[],"В 2026 году треть пользователей начинает поиск с ответа нейросети. Бренды, которые займут место в этих ответах сейчас, получат преимущество, которое конкурентам будет сложно отыграть: ИИ продолжает цитировать источники, которые уже считает надежными.",[],{"_key":1099,"_type":44,"children":1100,"markDefs":1109,"style":52},"039365daee72",[1101,1105],{"_key":1102,"_type":48,"marks":1103,"text":1104},"4743e7007523",[284],"Что рекомендуем сделать.",{"_key":1106,"_type":48,"marks":1107,"text":1108},"531b2809e11e",[]," Начните с замера: проверьте, называют ли ChatGPT, Алиса и Google ваш бренд по ключевым запросам категории, и на какие источники они опираются. Агентство «Шольчев» проводит замер видимости бренда в ИИ и выстраивает GEO-продвижение под ключ — от аудита сайта до медиаплана по площадкам, которые цитируют нейросети.",[],{"_key":1111,"_type":1112,"items":1113},"c5df54ca5055","linkRows",[1114],{"_key":1115,"href":1116,"icon":1117,"title":1118},"cd09393c7209","\u002Fuslugi\u002Fgeo-prodvizhenie\u002F","target","GEO-продвижение",{"_key":1120,"_type":44,"children":1121,"markDefs":1126,"style":74},"440b7c0f3bf2",[1122],{"_key":1123,"_type":48,"marks":1124,"text":1125},"3d2a546376cc",[],"Источники",[],{"_key":1128,"_type":44,"children":1129,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1135,"style":52},"8c0162eafe4a",[1130],{"_key":1131,"_type":48,"marks":1132,"text":1134},"e3f73d46a588",[1133],"f60542e2a33f","Каждый третий россиянин стал начинать поиск с ответа ИИ — Inc. Russia (исследование НИУ ВШЭ и OMI)",[1136],{"_key":1133,"_type":1137,"href":1138},"link","https:\u002F\u002Fincrussia.ru\u002Fnews\u002Fkazhdyj-tretij-rossiyanin-stal-nachinat-poisk-s-otveta-ii\u002F",{"_key":1140,"_type":44,"children":1141,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1147,"style":52},"908a078dc2d6",[1142],{"_key":1143,"_type":48,"marks":1144,"text":1146},"acd85f4bae60",[1145],"8767949af66f","Исследование «Ашманов и партнеры» об ИИ-ответах в коммерческом поиске — AdIndex, 06.10.2026",[1148],{"_key":1145,"_type":1137,"href":1149},"https:\u002F\u002Fadindex.ru\u002Fnews\u002Fresearches\u002F2026\u002F10\u002F6\u002F349560.phtml",{"_key":1151,"_type":44,"children":1152,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1158,"style":52},"0b9114aa874d",[1153],{"_key":1154,"_type":48,"marks":1155,"text":1157},"747194024edc",[1156],"8e0ef53ac8ee","Поисковые системы и нейросети 2026: новая точка входа в поиск — Sostav (исследование импульс.гуру)",[1159],{"_key":1156,"_type":1137,"href":1160},"https:\u002F\u002Fwww.sostav.ru\u002Fblogs\u002F280918\u002F90232",{"_key":1162,"_type":44,"children":1163,"level":219,"listItem":220,"markDefs":1169,"style":52},"212ec0a50f9e",[1164],{"_key":1165,"_type":48,"marks":1166,"text":1168},"e3dd008dff6c",[1167],"9c00df8ff7dd","Бытовая техника Zigmund & Shtain",[1170],{"_key":1167,"_type":1137,"href":1171},"https:\u002F\u002Fwww.zigmundshtain.ru\u002F","2026-10-30","Техника Zigmund & Shtain стабильно попадает в подборки маркетплейсов, но в ответах ChatGPT, Алисы и Google бренд появлялся редко. За 3 месяца работы агентства «Шольчев» средняя упоминаемость Zigmund & Shtain в ответах нейросетей выросла в 3 раза — с 5,5% до 17,5% по базовым запросам, а брендовый спрос в Яндекс Вордстате — на 31,5%.",[1175,1178],{"label":1176,"value":1177},"брендовый спрос в Вордстате","+31,5%",{"label":1179,"value":1180},"упоминаемость в Алисе","30%",[1182,1185,1188,1190],{"label":1183,"value":1184},"Клиент","Zigmund & Shtain",{"label":1186,"value":1187},"Категория","Бытовая техника для кухни и дома",{"label":1189,"value":1118},"Услуга",{"label":1191,"value":1192},"Период работы","3 месяца",[1194,1197,1200,1203,1206,1209,1212],{"answer":1195,"question":1196},"GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) — работа над тем, чтобы нейросети вроде ChatGPT, Алисы и Google AI упоминали и рекомендовали бренд в своих ответах. Оно включает регулярный замер видимости бренда в ИИ, оптимизацию сайта как источника и публикации на внешних площадках, которые нейросети цитируют.","Что такое GEO-продвижение?",{"answer":1198,"question":1199},"SEO помогает сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче и получить переходы. GEO помогает бренду попасть в сам ответ нейросети, даже если пользователь не перейдет на сайт. На практике направления связаны: сайт с хорошей структурой и полезным контентом легче становится источником для ИИ, поэтому в кейсе Zigmund & Shtain SEO-доработки сайта были частью GEO-стратегии.","Чем GEO отличается от SEO?",{"answer":1201,"question":1202},"Соберите 10–15 частотных запросов вашей категории и задайте каждый по 10 раз в Алисе, ChatGPT и Google AI. Доля ответов, где назван бренд, — его упоминаемость. Повторяйте замер еженедельно и фиксируйте источники, на которые ссылается ИИ.","Как узнать, упоминают ли нейросети мой бренд?",{"answer":1204,"question":1205},"Нейросети формируют ответы на основе текстов в открытом вебе: рейтингов, обзоров, медиа, сайтов брендов. Продажи и позиции внутри маркетплейса для них не являются прямым сигналом. Так было и с Zigmund & Shtain: на старте проекта при сильных позициях на маркетплейсах средняя упоминаемость бренда в ИИ составляла 5,5%.","Почему бренд в топе маркетплейса не попадает в ответы ИИ?",{"answer":1207,"question":1208},"Первые изменения в кейсе Zigmund & Shtain стали заметны через 4–6 недель после старта публикаций: в августе средняя упоминаемость по базовым запросам выросла до 17,1% против 5,5% на старте. Устойчивый уровень 17–20% сформировался к сентябрю–октябрю. Сроки зависят от категории, конкуренции и того, насколько быстро площадки публикуют материалы.","Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат GEO-продвижения?",{"answer":1210,"question":1211},"Для российского рынка ключевая система — Алиса: по данным импульс.гуру, ее исходящий трафик на российские сайты примерно в 5 раз выше, чем у ChatGPT. Но покупатели используют несколько систем, поэтому замерять видимость стоит минимум в Алисе, ChatGPT и в ИИ-форматах Google.","В каких нейросетях важнее всего быть брендам в России?",{"answer":1213,"question":1214},"На площадках, которые ИИ уже цитирует по вашим запросам. Их список получают из анализа источников в ответах нейросетей. В кейсе Zigmund & Shtain это были vc.ru, dtf.ru, Дзен, KP.ru, «Эксперт цен» и Bitprice: к концу сентября материалы с брендом составляли 17–20% всех источников в ответах ИИ по целевым запросам.","Где размещать статьи, чтобы бренд чаще упоминали нейросети?",{"image":11,"person":11,"text":11},{"brand":11,"cover":11,"coverMobile":11,"data":11,"logo":11,"task":1217,"title":11},{"_type":1218,"title":1219},"caseTask","Задача",true,{"caption":1222,"label":1223,"value":1224},"с 5,5% до 17,5% за 3 месяца","упоминаемость бренда в ответах нейросетей","×3",[],[],{"avatar":1228,"jobTitle":12,"name":13,"postCount":14,"slug":15},{"asset":1229,"crop":11,"hotspot":11},{"_ref":9,"_type":10},"Разбираем, как GEO-продвижение за 3 месяца в 3 раза подняло упоминаемость бренда бытовой техники в Алисе, в ChatGPT и Google.","GEO-продвижение бренда: кейс Zigmund & Shtain — упоминаемость в ИИ выросла в 3 раза",[],"zigmund-shtain-geo-prodvizhenie",[1235,1237,1238,1241,1242,1244],{"href":11,"label":1183,"value":1236},"Zigmund & Shtain, бренд бытовой техники для кухни и дома",{"href":1116,"label":1189,"value":1118},{"href":11,"label":1239,"value":1240},"ИИ-системы","ChatGPT, Алиса, обзоры от ИИ и режим ИИ в Google",{"href":11,"label":1191,"value":1192},{"href":11,"label":1219,"value":1243},"Чтобы нейросети называли бренд в ответах о выборе техники",{"href":11,"label":1245,"value":1246},"Результат","Упоминаемость в ИИ ×3, брендовый спрос +31,5%","GEO-продвижение бренда бытовой техники: как Zigmund & Shtain стал в 3 раза чаще появляться в ответах нейросетей",1793694570489]