---
title: "Контент-рейтинг Ozon — что это такое | Словарь маркетплейсов"
canonical_url: "https://sholchev.ru/glossary/kontent-rejting-ozon/"
last_updated: "2026-10-09T14:33:25.235Z"
meta:
description: "Метрика Ozon в диапазоне от 0 до 100 баллов, которая оценивает полноту и качество контента в карточке товара: характеристики, фото, видео, рич-контент и описание."
"og:description": "Метрика Ozon в диапазоне от 0 до 100 баллов, которая оценивает полноту и качество контента в карточке товара: характеристики, фото, видео, рич-контент и описание."
"og:title": "Контент-рейтинг Ozon — что это такое | Словарь маркетплейсов"
---
Контент и карточка
# Контент-рейтинг Ozon
Метрика Ozon в диапазоне от 0 до 100 баллов, которая оценивает полноту и качество контента в карточке товара: характеристики, фото, видео, рич-контент и описание.
## Что такое Контент-рейтинг Ozon?
Простыми словами
Это «школьная оценка» вашей карточки от Ozon. Если у вас 30 баллов из 100 — карточка «двоечник», её редко показывают. Если 90+ — «отличник», и алгоритм поднимает её в выдаче и активнее предлагает в категориях.
**Контент-рейтинг** — внутренний показатель Ozon, который оценивает, насколько подробно и качественно [селлер](https://sholchev.ru/glossary/seller/) заполнил [карточку](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/). Площадка считает его автоматически по совокупности параметров: заполнены ли все характеристики, есть ли видео, добавлен ли [рич-контент](https://sholchev.ru/glossary/rich-kontent-ozon/). Чем выше рейтинг, тем чаще карточка показывается в поиске и тем выше шанс попасть в фильтры покупателей.
## Из чего складывается контент-рейтинг
Ozon делит баллы между несколькими блоками карточки. Точные веса периодически меняются, но базовая структура такая:
| Блок | Вес | Что учитывается |
| --- | --- | --- |
| Характеристики | \~35% | Заполнены ли все обязательные и дополнительные поля категории |
| Фото | \~25% | Количество фото (от 5 шт.), разрешение, главное фото на белом фоне |
| Видео | \~10% | Наличие видеообзора 15–60 секунд, формат MP4 |
| [Рич-контент](https://sholchev.ru/glossary/rich-kontent-ozon/) | \~20% | Подключён ли рич-контент с блоками |
| Описание и название | \~10% | Длина описания, наличие ключевых слов, аннотация |
## Как улучшить контент-рейтинг
1. **Заполнить все характеристики** — даже необязательные. [Карточка](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/) с 90% заполненных полей даёт +20–30 баллов к рейтингу.
2. **Загрузить 8–12 фото** — главное на белом фоне, остальные с разных ракурсов и в использовании.
3. **Добавить видео** — обзор товара 30–60 секунд. Даёт +10 баллов и заметно повышает [конверсию](https://sholchev.ru/glossary/konversiya-kartochki-tovara/).
4. **Подключить [рич-контент](https://sholchev.ru/glossary/rich-kontent-ozon/)** — собрать страницу из 5–10 блоков с УТП, сравнениями и галереей.
5. **Расширить описание** — 1 500–3 000 символов с ключами, разбитых на абзацы и списки.
## Связь с позициями в поиске
Контент-рейтинг — один из факторов ранжирования Ozon, но не единственный. Алгоритм учитывает также [конверсию](https://sholchev.ru/glossary/konversiya-kartochki-tovara/), [оборачиваемость](https://sholchev.ru/glossary/oborachivaemost/), отзывы и [индекс локализации](https://sholchev.ru/glossary/indeks-lokalizacii-ozon/). Однако [карточки](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/) с рейтингом ниже 70 баллов редко попадают в топ-20 поисковой выдачи: алгоритм отдаёт предпочтение более полно заполненным карточкам с тем же товаром у конкурентов.
## Где смотреть контент-рейтинг
В личном кабинете Ozon Seller: раздел *«Товары и цены» → «Список товаров» → колонка «Контент-рейтинг»*. Для каждой карточки можно открыть детализацию «Что улучшить» — Ozon показывает конкретные пункты, которые добавят баллы (например, «загрузите 3 дополнительных фото», «заполните характеристику Материал подкладки»). Также рейтинг отображается на странице редактирования карточки в правой панели.
## Какой рейтинг считается нормальным
1. **0–50 баллов** — карточка-«заглушка», практически не получает показов.
2. **50–70 баллов** — базовый минимум; карточка работает, но проигрывает конкурентам.
3. **70–90 баллов** — рабочий уровень; карточка может занимать топ-30 при нормальном спросе.
4. **90–100 баллов** — премиум-карточка, имеет максимальное преимущество в выдаче.
## Примеры на маркетплейсах
Ozon
Селлер кухонной техники: исходный рейтинг карточки блендера — 48 баллов (5 фото, описание 400 символов, без видео и рич-контента). После доработки: 11 фото, видео 45 секунд, рич-контент из 7 блоков, описание 2 200 символов, заполнено 38 из 42 характеристик. Рейтинг вырос до 94 баллов, позиция по запросу «блендер погружной» поднялась с 47-й на 12-ю за три недели.
Ozon
Карточка детской игрушки: рейтинг 72 балла (нет видео и рич-контента, заполнено 60% характеристик). После добавления видео распаковки 30 секунд и рич-контента с 5 блоками рейтинг поднялся до 91 балла, а конверсия из карточки в заказ выросла с 4,2% до 6,8%.
## Ошибки селлеров
1. 1Считать, что 100 баллов гарантируют топ-1 — рейтинг важен, но без хорошей цены, отзывов и [оборачиваемости](https://sholchev.ru/glossary/oborachivaemost/) карточка в топ не выйдет.
2. 2Заполнять характеристики «лишь бы было» — некорректные значения снижают [конверсию](https://sholchev.ru/glossary/konversiya-kartochki-tovara/) и попадают под модерацию.
3. 3Игнорировать рекомендации Ozon в блоке «Что улучшить» — площадка прямо подсказывает, какие действия дадут максимум баллов.
4. 4Не пересчитывать рейтинг после изменений — обновление баллов занимает 1–3 дня, результат нужно проверять.
## Частые вопросы
Влияет ли контент-рейтинг на платное продвижение в поиске?
Да, косвенно. Карточки с низким рейтингом получают меньше показов в рекламе при той же ставке, потому что Ozon считает их менее качественными. Селлер тратит больше на тот же объём кликов. Поднимать рейтинг до 80+ выгоднее, чем поднимать ставку.
Как часто Ozon пересчитывает контент-рейтинг?
Автоматически — после любых изменений в карточке (добавили фото, заполнили характеристику). Обновление занимает от нескольких часов до 3 рабочих дней. После масштабных доработок результат лучше проверять через неделю.
Можно ли получить 100 баллов?
Да, но не во всех категориях. В простых категориях (одежда, аксессуары) 100 баллов достижимы при полном заполнении. В сложных (электроника, инструменты) — некоторые характеристики недоступны или необязательны для конкретной модели, и потолок может быть 92-96 баллов. Это нормально.
## Связанные термины
[### Карточка товара
Страница товара на маркетплейсе с фото, инфографикой, описанием, ценой и характеристиками — главный инструмент конверсии.](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/) [### Рич-контент Ozon
Расширенное мультимедийное описание карточки на Ozon, собранное из блоков с текстом, фото, видео и сравнениями.](https://sholchev.ru/glossary/rich-kontent-ozon/) [### Конверсия карточки товара
Доля посетителей карточки товара, которые оформили заказ. Главный показатель эффективности контента: фото, описания, цены, отзывов. Считается отдельно от CTR — кликабельности в выдаче.](https://sholchev.ru/glossary/konversiya-kartochki-tovara/) [### SEO для маркетплейсов
Оптимизация карточки товара под алгоритмы поиска Wildberries и Ozon: работа с ключевыми словами, характеристиками, поведенческими факторами и скоростью доставки.](https://sholchev.ru/glossary/seo-dlya-marketplejsov/) [### Инфографика
Визуальный блок в карточке товара, в котором фото, текст, иконки и графика соединяются в один кадр, чтобы быстро донести УТП до покупателя.](https://sholchev.ru/glossary/infografika/)
## Sitemap
See the full [sitemap](/sitemap.md) for all pages.