---
title: "Инфографика — что это такое | Словарь маркетплейсов"
canonical_url: "https://sholchev.ru/glossary/infografika/"
last_updated: "2026-10-09T14:33:24.924Z"
meta:
description: "Визуальный блок в карточке товара, в котором фото, текст, иконки и графика соединяются в один кадр, чтобы быстро донести УТП до покупателя."
"og:description": "Визуальный блок в карточке товара, в котором фото, текст, иконки и графика соединяются в один кадр, чтобы быстро донести УТП до покупателя."
"og:title": "Инфографика — что это такое | Словарь маркетплейсов"
---
Контент и карточка
# Инфографика
Визуальный блок в карточке товара, в котором фото, текст, иконки и графика соединяются в один кадр, чтобы быстро донести УТП до покупателя.
## Что такое Инфографика?
Простыми словами
Инфографика — это не статья и не картинка, а смесь: фото товара + крупный текст с УТП + иконки. Задача в том, чтобы человек, листая карусель, понял ценность товара ещё до того, как откроет описание.
**Инфографика для [маркетплейсов](https://sholchev.ru/glossary/marketplace/)** — это специально оформленные фото с текстом, иконками и графическими элементами, которые передают преимущества товара за 1–2 секунды. В отличие от обычного фото, инфографика «продаёт глазами»: покупатель сразу видит размер, состав, отличия от аналогов и причины купить именно этот товар.
## Зачем нужна инфографика
[Карточка](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/) с качественной инфографикой даёт **+30–100% к [CTR](https://sholchev.ru/glossary/ctr/)** в поиске и **+20–50% к [конверсии](https://sholchev.ru/glossary/konversiya-kartochki-tovara/)** на странице товара. На просмотр всей карусели у покупателя уходит в среднем 5–7 секунд — за это время нужно успеть показать, что это за товар, чем он лучше, кому подходит и какие даёт гарантии. Текстом этого не сделать — успевает только графика.
## Структура продающей инфографики
- **Обложка** — главное фото с крупным УТП («−15 °C», «без отдушек», «3 года гарантии»).
- **2–3 фото с УТП** — каждое преимущество отдельным кадром, с фото и подписью.
- **Состав / технические характеристики** — таблица или список с иконками.
- **Сравнение** — «наш товар vs аналог» без указания брендов конкурентов.
- **Гарантии и сертификаты** — иконки + крупный текст.
- **Лайфстайл** — товар в использовании, в руках, в интерьере.
## Требования маркетплейсов к инфографике
| Площадка | Размер обложки | Доп. фото | Особенности |
| --- | --- | --- | --- |
| Wildberries | 900×1200, до 10 МБ | До 30 шт., 900×1200 | Запрет на водяные знаки, телефоны, ссылки |
| Ozon | 700×900 минимум, до 10 МБ | До 15 шт. | Главное фото — белый фон без текста |
| Яндекс Маркет | 500×500 минимум | До 30 шт. | Обложка — белый фон, без водяных знаков |
## Стоимость инфографики
Шаблонная инфографика (Canva, Figma) силами [селлера](https://sholchev.ru/glossary/seller/) обходится в 0 ₽, но качество получается среднее. Фрилансер — 500–3 000 ₽ за фото, при этом нужен бриф и контроль на каждом шаге. Студия с дизайнером и арт-директором — 3 000–10 000 ₽ за фото, обычно 8–15 фото на [SKU](https://sholchev.ru/glossary/sku/). Агентство «под ключ» — 30–80 тыс. ₽ за полный комплект инфографики на одну [карточку](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/).
## Кто делает инфографику
[Селлеры](https://sholchev.ru/glossary/seller/) обычно выбирают между четырьмя вариантами: **самостоятельно в Canva** — дёшево, но требует понимания дизайна и копирайтинга; **фрилансер на Kwork/Avito** — недорого, но качество лотерея; **дизайн-студия** — стабильное качество и единый бренд-стайл; **нейросети (Midjourney, DALL-E)** для подложек — быстро и дёшево, но ограниченно применимы для предметной съёмки.
## Примеры на маркетплейсах
Wildberries
Карточка детской куртки: обложка с надписью «−15 °C, мембрана 5000» поверх лайфстайл-фото ребёнка. Далее 5 инфографик — технологии утеплителя, водонепроницаемость, светоотражающие элементы, состав, гарантия 2 года.
Ozon
Карточка БАДа: обложка на белом фоне без текста (требование Ozon), затем 6 инфографик — состав, действие на организм, инструкция, сертификаты, отзывы, сравнение с аналогами.
## Ошибки селлеров
1. 1Перегружать обложку текстом — алгоритм Ozon такие фото отклоняет, а на WB у них падает [CTR](https://sholchev.ru/glossary/ctr/).
2. 2Использовать чужие фото из интернета — нейросети модерации находят дубли и блокируют [карточку](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/).
3. 3Размещать на инфографике телефон, сайт или Telegram — все площадки это запрещают, штрафы и блокировки.
4. 4Делать одинаковую инфографику для всех [SKU](https://sholchev.ru/glossary/sku/) — карточки выглядят шаблонно, конверсия падает.
5. 5Не тестировать обложки — без A/B-тестов невозможно понять, какой вариант работает лучше.
## Частые вопросы
Сколько инфографик нужно на одну карточку?
Минимум 4-5, оптимум 7-10. Структура: 1 обложка → 3-5 фото с УТП → 1 фото со сравнением или составом → 1-2 лайфстайл-фото. На Ozon главное фото отдельное (белый фон без текста), инфографика начинается со 2-го слота.
Можно ли использовать ИИ-генерацию для инфографики?
Для подложек, фонов и абстрактных элементов — да, Midjourney и DALL-E работают отлично. Для самого товара — нет: алгоритмы маркетплейсов распознают сгенерированные изображения товаров и могут отклонить карточку. Реальное фото товара обязательно.
Как часто обновлять инфографику?
Каждые 2-4 месяца проверяйте CTR карточки в поиске. Если он ниже среднего по нише, в первую очередь меняйте обложку. Полное обновление инфографики имеет смысл при сезонных изменениях, новых УТП или появлении сильного конкурента.
## Связанные термины
[### Карточка товара
Страница товара на маркетплейсе с фото, инфографикой, описанием, ценой и характеристиками — главный инструмент конверсии.](https://sholchev.ru/glossary/kartochka-tovara/) [### Рич-контент Ozon
Расширенное мультимедийное описание карточки на Ozon, собранное из блоков с текстом, фото, видео и сравнениями.](https://sholchev.ru/glossary/rich-kontent-ozon/) [### CTR
Кликабельность — доля кликов от показов карточки или объявления. Главный показатель привлекательности обложки и заголовка.](https://sholchev.ru/glossary/ctr/) [### Маркетплейс
Онлайн-площадка, на которой продавцы (селлеры) продают товары покупателям, а площадка обеспечивает витрину, оплату, логистику и поддержку.](https://sholchev.ru/glossary/marketplace/) [### SKU
Внутренний код, которым селлер маркирует конкретный вариант товара с фиксированными характеристиками — цветом, размером, объёмом.](https://sholchev.ru/glossary/sku/)
## Sitemap
See the full [sitemap](/sitemap.md) for all pages.