[{"data":1,"prerenderedAt":861},["ShallowReactive",2],{"sanity-lDjxCVKVhHTuNXpTCfACFTEmAxADBdbwHLWdaBgb974":3,"sanity-GbpyxLuMYSt3IRUtRfCgatwS1E0v4qDWf6h34YXzCc8":826},{"data":4,"sourceMap":-1},{"_updatedAt":5,"content":6,"description":709,"faq":710,"header":808,"rating":822,"seoDescription":709,"seoTitle":823,"slug":824,"title":825},"2026-10-16T07:24:52Z",[7,19,27,41,49,58,66,92,104,127,139,151,159,167,176,205,213,242,250,268,276,294,302,310,314,322,334,342,350,357,365,373,381,384,392,400,408,416,424,432,440,448,460,472,493,501,504,512,520,533,545,557,569,581,593,601,604,612,624,632,651,659,673,687,701],{"_key":8,"_type":9,"children":10,"markDefs":17,"style":18},"516550d05080","block",[11],{"_key":12,"_type":13,"marks":14,"text":16},"6934bc89b14e","span",[15],"em","Дата проверки условий площадок: октябрь 2026 года.",[],"normal",{"_key":20,"_type":9,"children":21,"markDefs":26,"style":18},"ae1de466222c",[22],{"_key":23,"_type":13,"marks":24,"text":25},"3638d4180f31",[],"Выбор маркетплейса в 2026 году стоит дороже ошибки, чем три года назад. Рост крупнейших площадок замедляется, комиссии и налоговая нагрузка на селлеров растут, а значит, «зайти везде и посмотреть, где выстрелит» больше не работает: каждая площадка требует своего бюджета на рекламу, контент и логистику.",[],{"_key":28,"_type":9,"children":29,"markDefs":39,"style":40},"56b1ca14dd30",[30,35],{"_key":31,"_type":13,"marks":32,"text":34},"5d12282aca63",[15,33],"strong","Короткий ответ.",{"_key":36,"_type":13,"marks":37,"text":38},"444263b3ec83",[15]," Для массового товара с хорошей оборачиваемостью начинайте с Wildberries — там самый большой объём заказов, особенно в одежде, обуви и товарах для дома. Для техники, товаров для дома, детских товаров и более высокого среднего чека — Ozon. Для крупногабарита, б\u002Fу товаров, локальных продаж, услуг и штучного производства — Avito. Выходить сразу на несколько площадок имеет смысл, когда на первой уже есть стабильные продажи, посчитанная юнит-экономика и запас товара: обычно не раньше чем через 3–6 месяцев.",[],"blockquote",{"_key":42,"_type":9,"children":43,"markDefs":48,"style":18},"caac4eaf7a6f",[44],{"_key":45,"_type":13,"marks":46,"text":47},"81cc1e28c3a4",[],"В статье — сравнение Ozon, Wildberries и Avito по восьми критериям: аудитория, категории, комиссии, реклама, логистика, требования к контенту, аналитика и порог входа. А ещё дерево решений, матрица выбора по типу бизнеса и план проверки выбора до запуска. Условия площадок проверены на дату, указанную в конце статьи.",[],{"_key":50,"_type":9,"children":51,"markDefs":56,"style":57},"777cd1ec8690",[52],{"_key":53,"_type":13,"marks":54,"text":55},"08d60dcdc5f3",[],"Рынок маркетплейсов в 2026 году: что изменилось для продавца",[],"h2",{"_key":59,"_type":9,"children":60,"markDefs":65,"style":18},"c98d5e6c65d7",[61],{"_key":62,"_type":13,"marks":63,"text":64},"66a4a5aee729",[],"Маркетплейсы по-прежнему главный канал онлайн-продаж в России, но они вошли в фазу зрелости: рост замедляется, а стоимость работы на площадке растёт.",[],{"_key":67,"_type":9,"children":68,"level":86,"listItem":87,"markDefs":88,"style":18},"4fe113c96595",[69,73,77,82],{"_key":70,"_type":13,"marks":71,"text":72},"27c4ce4a3da6",[33],"Концентрация.",{"_key":74,"_type":13,"marks":75,"text":76},"b7ab418aaa14",[]," По данным Data Insight, на универсальные маркетплейсы приходится ",{"_key":78,"_type":13,"marks":79,"text":81},"4708690a3b78",[80],"69ecff88e187","81% всех онлайн-заказов и 62% объёма продаж",{"_key":83,"_type":13,"marks":84,"text":85},"e6ed74525821",[],". По оценке Infoline, совокупные продажи Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в 2025 году достигли 8,59 трлн ₽.",1,"bullet",[89],{"_key":80,"_type":90,"href":91},"link","https:\u002F\u002Fwww.sostav.ru\u002Fpublication\u002Fdolya-marketplejsov-v-onlajn-torgovle-priblizitsya-k-80-83402.html",{"_key":93,"_type":9,"children":94,"level":86,"listItem":87,"markDefs":103,"style":18},"d8c587780db7",[95,99],{"_key":96,"_type":13,"marks":97,"text":98},"d538e3659875",[33],"Замедление.",{"_key":100,"_type":13,"marks":101,"text":102},"b3f16d2d014a",[]," Аналитики «Эйлера» прогнозируют, что по итогам 2026 года доля Wildberries и Ozon в обороте онлайн-торговли составит 77% (45% и 32%), но прирост доли — 5 п. п. против 11 п. п. годом ранее. Infoline даёт более сдержанную оценку.",[],{"_key":105,"_type":9,"children":106,"level":86,"listItem":87,"markDefs":124,"style":18},"faa610ca3c27",[107,111,115,120],{"_key":108,"_type":13,"marks":109,"text":110},"a6b851307bdc",[33],"Дороже работать.",{"_key":112,"_type":13,"marks":113,"text":114},"6f094690115e",[]," Эксперты связывают замедление в том числе с ростом налоговой нагрузки на селлеров и комиссий площадок. С 2026 года порог освобождения от НДС на УСН снизился до 20 млн ₽ — подробно об этом в статье об ",{"_key":116,"_type":13,"marks":117,"text":119},"10ec69d3bccd",[118],"79419748dc75","аналитике продаж на маркетплейсах",{"_key":121,"_type":13,"marks":122,"text":123},"5dfcad2d436e",[],".",[125],{"_key":118,"_type":90,"href":126},"https:\u002F\u002Fsholchev.ru\u002Fblog\u002Fkak-rabotaet-analitika-prodazh-na-marketpleisakh\u002F",{"_key":128,"_type":9,"children":129,"level":86,"listItem":87,"markDefs":138,"style":18},"111560bc09da",[130,134],{"_key":131,"_type":13,"marks":132,"text":133},"e2bd4c875635",[33],"Реклама стала обязательной статьёй.",{"_key":135,"_type":13,"marks":136,"text":137},"d86b8a55e930",[]," По оценке Data Insight, рекламная выручка Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в 2025 году составила 500–600 млрд ₽. Для нового продавца это значит, что бюджет на внутреннюю рекламу закладывается в план с первого месяца.",[],{"_key":140,"_type":9,"children":141,"markDefs":150,"style":18},"8fa36850d45b",[142,146],{"_key":143,"_type":13,"marks":144,"text":145},"61573eefe649",[33],"Что это значит для выбора площадки.",{"_key":147,"_type":13,"marks":148,"text":149},"11ddf47cd191",[]," На растущем рынке ошибка с площадкой прощалась: продажи росли вместе с рынком. На зрелом рынке выигрывает тот, кто выбрал площадку под свой товар и свою экономику, а не «самую большую». Поэтому сравнивать Ozon, Wildberries и Avito нужно не по обороту, а по тому, как на каждой из них будет работать конкретный товар.",[],{"_key":152,"_type":9,"children":153,"markDefs":158,"style":57},"0691b6881229",[154],{"_key":155,"_type":13,"marks":156,"text":157},"6b88cf4c859d",[],"Ozon, Wildberries и Avito: коротко о каждой площадке",[],{"_key":160,"_type":9,"children":161,"markDefs":166,"style":18},"73d94a4264a6",[162],{"_key":163,"_type":13,"marks":164,"text":165},"5bd771d3fd97",[],"Три площадки устроены принципиально по-разному: Wildberries и Ozon — маркетплейсы, которые берут на себя витрину, оплату и логистику, а Avito — площадка объявлений, которая за последние годы обросла доставкой и инструментами для бизнеса.",[],{"_key":168,"_type":9,"children":169,"markDefs":174,"style":175},"c56f162303c0",[170],{"_key":171,"_type":13,"marks":172,"text":173},"86f8b539728e",[],"Wildberries: максимальный объём заказов",[],"h3",{"_key":177,"_type":9,"children":178,"markDefs":200,"style":18},"7d89eeccc841",[179,183,188,192,197],{"_key":180,"_type":13,"marks":181,"text":182},"02e60aaba79e",[],"Крупнейшая площадка по обороту: GMV группы RWB в 2025 году ",{"_key":184,"_type":13,"marks":185,"text":187},"7b2f9b1b310a",[186],"05f1b5558d74","превысил 6,1 трлн ₽",{"_key":189,"_type":13,"marks":190,"text":191},"1412cb40db2d",[],", рост — 49% за год. Исторически сильна в одежде, обуви, аксессуарах и товарах для дома. Площадка даёт большой трафик, но требует жёсткой дисциплины: комиссия зависит от предмета, модели продаж и скорости отгрузки, а условия меняются часто. Подходит тем, кто готов работать с объёмом, держать остатки в регионах и считать юнит-экономику каждого артикула. Подробнее — на странице ",{"_key":193,"_type":13,"marks":194,"text":196},"33dbd024df7d",[195],"ed3f9ccaf501","продвижения на Wildberries",{"_key":198,"_type":13,"marks":199,"text":123},"db5433095b93",[],[201,203],{"_key":186,"_type":90,"href":202},"https:\u002F\u002Fnew-retail.ru\u002Fnovosti\u002Fretail\u002Foborot_wildberries_i_russ_vyros_na_49_v_2025_godu\u002F",{"_key":195,"_type":90,"href":204},"https:\u002F\u002Fsholchev.ru\u002Fuslugi\u002Fprodvizhenie-na-wilberries\u002F",{"_key":206,"_type":9,"children":207,"markDefs":212,"style":175},"7840a7eb37b6",[208],{"_key":209,"_type":13,"marks":210,"text":211},"d15fce6a514c",[],"Ozon: широкий ассортимент и технологичные инструменты",[],{"_key":214,"_type":9,"children":215,"markDefs":237,"style":18},"87163c81617b",[216,220,225,229,234],{"_key":217,"_type":13,"marks":218,"text":219},"22d8cca2835b",[],"Вторая по обороту площадка: GMV с учётом услуг в 2025 году — ",{"_key":221,"_type":13,"marks":222,"text":224},"3f81c9c44843",[223],"b1cd34f0d448","4,16 трлн ₽, активных покупателей — 65,1 млн",{"_key":226,"_type":13,"marks":227,"text":228},"a1a3ca8b9721",[],". Ozon сильнее в категориях, где покупатель сравнивает характеристики: электроника, бытовая техника, товары для дома, детские товары, автотовары. Развитая аналитика в кабинете, несколько моделей работы (FBO, FBS, realFBS) и собственный финтех. Минус — высокие ставки вознаграждения в 2026 году и частые изменения тарифов. Подробнее — на странице ",{"_key":230,"_type":13,"marks":231,"text":233},"c2794650e623",[232],"9d664c0a812e","продвижения на Ozon",{"_key":235,"_type":13,"marks":236,"text":123},"7d264c106e00",[],[238,240],{"_key":223,"_type":90,"href":239},"https:\u002F\u002Fru.themoscowtimes.com\u002F2026\u002F02\u002F26\u002Fozon-poluchil-37-mlrd-r-pribyli-v-4-kv-zhdet-pribyl-i-rost-gmv-na-25-30-v-26g-a188122",{"_key":232,"_type":90,"href":241},"https:\u002F\u002Fsholchev.ru\u002Fuslugi\u002Fpodklyuchenie-i-prodvizhenie-na-ozon\u002F",{"_key":243,"_type":9,"children":244,"markDefs":249,"style":175},"52de3fe5afa9",[245],{"_key":246,"_type":13,"marks":247,"text":248},"55e107356180",[],"Avito: локальные продажи, штучный товар и услуги",[],{"_key":251,"_type":9,"children":252,"markDefs":265,"style":18},"ff5063d5c26a",[253,257,262],{"_key":254,"_type":13,"marks":255,"text":256},"ed8e4f729c2f",[],"Avito — не классический маркетплейс, а площадка объявлений с доставкой. По данным самой площадки, её аудитория — около 72 млн пользователей, а работают с ней 62% представителей малого и среднего бизнеса. Avito не забирает товар на свой склад: продавец хранит его сам и отправляет через Авито Доставку или передаёт при встрече. Поэтому площадка хорошо подходит для крупногабарита, б\u002Fу и восстановленных товаров, штучного и локального производства, запчастей, оборудования и услуг. Подробнее — на странице ",{"_key":258,"_type":13,"marks":259,"text":261},"4253d419f254",[260],"9b86d29e2083","продвижения на Avito",{"_key":263,"_type":13,"marks":264,"text":123},"d93fc8d56e2a",[],[266],{"_key":260,"_type":90,"href":267},"https:\u002F\u002Fsholchev.ru\u002Fuslugi\u002Fprodvizhenie-na-avito\u002F",{"_key":269,"_type":9,"children":270,"markDefs":275,"style":175},"85498ba39772",[271],{"_key":272,"_type":13,"marks":273,"text":274},"38c7e0b314a4",[],"А Яндекс Маркет?",[],{"_key":277,"_type":9,"children":278,"markDefs":291,"style":18},"d8b507440d42",[279,283,288],{"_key":280,"_type":13,"marks":281,"text":282},"20df75e9c345",[],"Яндекс Маркет — третья крупная площадка и сильная альтернатива для электроники, бытовой техники и товаров с высоким средним чеком: он получает трафик из поиска и экосистемы Яндекса. В этой статье мы сравниваем три площадки из запроса, но если ваш товар — техника или товары, которые выбирают по характеристикам, рассмотрите Маркет как вторую площадку. Подробнее — на странице ",{"_key":284,"_type":13,"marks":285,"text":287},"e10a96c44556",[286],"2f9bbb8429e3","продвижения на Яндекс Маркете",{"_key":289,"_type":13,"marks":290,"text":123},"3c5a619023b5",[],[292],{"_key":286,"_type":90,"href":293},"https:\u002F\u002Fsholchev.ru\u002Fuslugi\u002Fyandeks\u002F",{"_key":295,"_type":9,"children":296,"markDefs":301,"style":57},"4782d3c6cc84",[297],{"_key":298,"_type":13,"marks":299,"text":300},"c0c6a8053415",[],"Сравнение Ozon, Wildberries и Avito по 8 критериям",[],{"_key":303,"_type":9,"children":304,"markDefs":309,"style":18},"a6a8d5e2af2d",[305],{"_key":306,"_type":13,"marks":307,"text":308},"e781216c924c",[],"Главное различие — не в размере площадок, а в модели: на Wildberries и Ozon вы платите процент с продажи и отдаёте площадке логистику, на Avito платите за видимость и сами управляете отправкой.",[],{"_key":311,"_type":312,"code":313},"cdca636abd65","htmlCode","\u003Cdiv style=\"overflow-x:auto;-webkit-overflow-scrolling:touch\">\u003Ctable style=\"min-width:760px\">\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\u003Cth>Критерий\u003C\u002Fth>\u003Cth>Wildberries\u003C\u002Fth>\u003Cth>Ozon\u003C\u002Fth>\u003Cth>Avito\u003C\u002Fth>\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Fthead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Масштаб\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>GMV группы RWB в 2025 году — более 6,1 трлн ₽\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>GMV 4,16 трлн ₽, 65,1 млн активных покупателей (2025)\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Около 72 млн пользователей, более 240 млн объявлений (данные площадки)\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Сильные категории\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Одежда, обувь, аксессуары, товары для дома, красота\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Электроника, бытовая техника, дом, детские товары, автотовары\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Крупногабарит, б\u002Fу и восстановленные товары, запчасти, оборудование, штучное производство, услуги\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Комиссия\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Коэффициент вознаграждения по предмету и модели. Примеры базовых ставок FBW: футболки 43,5%, смартфоны 25,5%. На FBS быстрая отгрузка снижает ставку до 5 п. п.\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>С 28 августа 2026 года для товаров дороже 300 ₽ — до 52% (одежда 52%, электроника 47%); до 100 ₽ — 17%, 101–300 ₽ — 23%. Ставки FBO и FBS почти совпадают\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Нет единого процента: тариф + продвижение + комиссия только за сделки через Авито Доставку, размер видно в кабинете по категории\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Реклама\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>WB Продвижение: зоны показов, оплата за показы или клики\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>«Продвижение в поиске» с оплатой за заказ и другие форматы\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Продвижение объявлений по модели аукциона: позиция и дополнительные показы\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Логистика\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Склад WB (FBW), со склада продавца (FBS), своя доставка (DBS, EDBS), самовывоз\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Склад Ozon (FBO), со склада продавца (FBS), своя доставка (realFBS)\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Товар у продавца: Авито Доставка или передача при встрече\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Требования к контенту\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Карточка с фото, видео, характеристиками; рейтинг заполнения, А\u002FБ-тест главного фото\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Карточка с атрибутами и Rich-контентом; контент-рейтинг\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Объявление: фото, описание, параметры; без дублей и контактов в заголовке, важна скорость ответа покупателю\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Аналитика\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Воронка продаж, поисковые запросы, еженедельный отчёт о реализации\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Развитая аналитика в кабинете, отчёты по товарам и поиску, отчёт о реализации\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Статистика объявлений, расширенная — на тарифах и в Авито Pro\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Порог входа\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>ИП или юрлицо, товарный запас, поставки на склады или своя сборка FBS, бюджет на контент и рекламу\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>То же; можно стартовать с FBS небольшими партиями\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Самый низкий: можно начать с малой партии без поставок на склад. Для перепродажи нужен ИП или юрлицо\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Ftbody>\n\u003C\u002Ftable>\u003C\u002Fdiv>",{"_key":315,"_type":9,"children":316,"markDefs":321,"style":18},"ee82b7e04b48",[317],{"_key":318,"_type":13,"marks":319,"text":320},"4ec4176f58cf",[15],"Условия проверены октябрь 2026 года. Ставки комиссий и тарифы меняются несколько раз в год — перед расчётом цены сверяйте свою категорию в кабинете продавца.",[],{"_key":323,"_type":9,"children":324,"markDefs":333,"style":18},"cd9d87c9f3c9",[325,329],{"_key":326,"_type":13,"marks":327,"text":328},"47dd02e4a5b1",[33],"Как читать таблицу.",{"_key":330,"_type":13,"marks":331,"text":332},"2c6047e15add",[]," Высокая списочная комиссия Ozon и Wildberries включает услуги, которые на Avito продавец оплачивает или делает сам: витрину с трафиком, приём оплаты, часть логистики и возвратов. Поэтому сравнивать проценты в лоб нельзя — сравнивайте итоговую маржу на единицу товара после всех расходов на каждой площадке.",[],{"_key":335,"_type":9,"children":336,"markDefs":341,"style":57},"f929577ccc7b",[337],{"_key":338,"_type":13,"marks":339,"text":340},"ed0998a2cc31",[],"Дерево решений: какой маркетплейс выбрать первым",[],{"_key":343,"_type":9,"children":344,"markDefs":349,"style":18},"36d187e3cde9",[345],{"_key":346,"_type":13,"marks":347,"text":348},"d515a147472e",[],"Чтобы выбрать первую площадку, достаточно ответить на четыре вопроса по порядку и остановиться на первом «да».",[],{"_key":351,"_type":352,"alt":353,"asset":354},"c32434f1aa36","image","Дерево выбора первой площадки: 4 вопроса, 5 исходов",{"_ref":355,"_type":356},"image-fe9193766bc8f6ebbf852315b8a644ec66f698f2-1344x1032-png","reference",{"_key":358,"_type":9,"children":359,"markDefs":364,"style":18},"7766af77354d",[360],{"_key":361,"_type":13,"marks":362,"text":363},"c116d70994e6",[15],"Дерево выбора первой площадки · 4 вопроса, 5 исходов",[],{"_key":366,"_type":9,"children":367,"markDefs":372,"style":57},"085dea2cac1b",[368],{"_key":369,"_type":13,"marks":370,"text":371},"100b32c7bbfb",[],"Матрица выбора маркетплейса по типу бизнеса",[],{"_key":374,"_type":9,"children":375,"markDefs":380,"style":18},"5c3a908cb1d9",[376],{"_key":377,"_type":13,"marks":378,"text":379},"5630ad961415",[],"Универсального «лучшего маркетплейса» нет: для каждого типа товара и бизнеса есть своя первая площадка и логичная вторая.",[],{"_key":382,"_type":312,"code":383},"24e40f92ea97","\u003Cdiv style=\"overflow-x:auto;-webkit-overflow-scrolling:touch\">\u003Ctable style=\"min-width:760px\">\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\u003Cth>Тип бизнеса или товара\u003C\u002Fth>\u003Cth>Первая площадка\u003C\u002Fth>\u003Cth>Вторая площадка\u003C\u002Fth>\u003Cth>Почему так\u003C\u002Fth>\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Fthead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Одежда, обувь, аксессуары, массовый сегмент\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Wildberries\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Максимальный спрос в fashion; Ozon добирает аудиторию, которая не покупает на WB\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Электроника, бытовая техника, гаджеты\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Яндекс Маркет\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Покупатель сравнивает характеристики; сильная аналитика и трафик из поиска\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Товары для дома, детские товары, зоотовары\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon или Wildberries\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Вторая из пары\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Спрос есть на обеих; решают цена, габариты и оборачиваемость\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Косметика и уход\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Wildberries\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Высокая частота покупок и сильные позиции WB в категории красоты\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Мебель и крупногабарит\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Avito\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon (FBS, realFBS)\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Хранение на складах маркетплейсов дорого; на Avito товар остаётся у вас\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Б\u002Fу, восстановленные товары, запчасти\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Avito\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Аудитория Avito изначально ищет такие товары\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Штучное и локальное производство, хендмейд\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Avito\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon или Wildberries — после проверки спроса\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Не нужен большой товарный запас; можно продавать под заказ\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Оборудование и товары для бизнеса (B2B)\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Avito\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Ozon\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Покупатель хочет задать вопросы и договориться; Avito даёт прямой контакт\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Бренд с собственным производством и широкой линейкой\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Wildberries + Ozon одновременно\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Яндекс Маркет, Avito\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Хватает ассортимента и запаса, чтобы окупить работу на двух площадках\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Тест ниши с минимальным бюджетом\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Avito\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Wildberries или Ozon\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Самый низкий порог входа и быстрая обратная связь от покупателей\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Ftbody>\n\u003C\u002Ftable>\u003C\u002Fdiv>",{"_key":385,"_type":9,"children":386,"markDefs":391,"style":18},"82691f812c63",[387],{"_key":388,"_type":13,"marks":389,"text":390},"87a6f2804126",[],"Матрица — отправная точка, а не приговор. Перед запуском проверьте спрос и конкуренцию по своей нише на каждой площадке: в одной и той же категории соотношение может отличаться в разы. Как это сделать — в разделе о проверке выбора ниже.",[],{"_key":393,"_type":9,"children":394,"markDefs":399,"style":57},"b5f90f19a474",[395],{"_key":396,"_type":13,"marks":397,"text":398},"6ac5686a9996",[],"Одна площадка или несколько: когда выходить на вторую",[],{"_key":401,"_type":9,"children":402,"markDefs":407,"style":18},"e965be13798a",[403],{"_key":404,"_type":13,"marks":405,"text":406},"8701aa15d0a9",[],"Несколько площадок снижают зависимость от правил одной, но удваивают нагрузку: две карточки, два рекламных кабинета, два графика поставок и две юнит-экономики. Поэтому вопрос не «сколько площадок», а «готов ли бизнес вести ещё одну».",[],{"_key":409,"_type":9,"children":410,"markDefs":415,"style":18},"ab5a4b9e4a4e",[411],{"_key":412,"_type":13,"marks":413,"text":414},"88f389ba12a2",[33],"Выходить на вторую площадку стоит, когда:",[],{"_key":417,"_type":9,"children":418,"level":86,"listItem":87,"markDefs":423,"style":18},"770716ed8b86",[419],{"_key":420,"_type":13,"marks":421,"text":422},"393496d8de85",[],"на первой есть стабильные продажи хотя бы 2–3 месяца подряд, и вы понимаете, откуда они берутся;",[],{"_key":425,"_type":9,"children":426,"level":86,"listItem":87,"markDefs":431,"style":18},"e55dd4e32bae",[427],{"_key":428,"_type":13,"marks":429,"text":430},"ba2df45db0cb",[],"юнит-экономика посчитана и показывает плюс после комиссии, логистики, рекламы и налогов;",[],{"_key":433,"_type":9,"children":434,"level":86,"listItem":87,"markDefs":439,"style":18},"716543e8b859",[435],{"_key":436,"_type":13,"marks":437,"text":438},"8927b9cc5a2c",[],"товарного запаса и оборотных денег хватает на поставки на вторую площадку без риска обнулить остатки на первой;",[],{"_key":441,"_type":9,"children":442,"level":86,"listItem":87,"markDefs":447,"style":18},"f0e88ed688ff",[443],{"_key":444,"_type":13,"marks":445,"text":446},"dedbd7768c73",[],"есть человек или подрядчик, который будет вести вторую площадку ежедневно.",[],{"_key":449,"_type":9,"children":450,"markDefs":459,"style":18},"607a99e85307",[451,455],{"_key":452,"_type":13,"marks":453,"text":454},"b81faa8ff0f0",[33],"Не стоит распыляться, когда:",{"_key":456,"_type":13,"marks":457,"text":458},"28faf5dfe3dd",[]," продажи на первой площадке нестабильны, маржа не посчитана, запас ограничен одной партией, а ведёт всё один собственник. В этом случае вторая площадка обычно отнимает ресурсы у первой, и проседают обе.",[],{"_key":461,"_type":9,"children":462,"markDefs":471,"style":18},"03df386e95b5",[463,467],{"_key":464,"_type":13,"marks":465,"text":466},"aca37437ef71",[33],"Порядок выхода.",{"_key":468,"_type":13,"marks":469,"text":470},"01fb309634b0",[]," Обычная последовательность для товарного бизнеса: сначала площадка, где сильнее спрос в вашей категории (по матрице выше), затем вторая из пары Wildberries — Ozon, затем Яндекс Маркет или Avito как дополнительный канал. Исключение — бренды с широкой линейкой и запасом: им часто выгоднее заходить на Wildberries и Ozon одновременно, чтобы сразу сравнить отдачу на реальных данных.",[],{"_key":473,"_type":9,"children":474,"markDefs":491,"style":18},"275f1d94a2a1",[475,479,483,488],{"_key":476,"_type":13,"marks":477,"text":478},"db876229c1fa",[33],"Что нужно для работы на нескольких площадках:",{"_key":480,"_type":13,"marks":481,"text":482},"d55e1a694620",[]," единый учёт остатков, чтобы не продать один товар дважды; адаптированные под каждую площадку карточки; общая аналитика маржи по каналам. Как её выстроить — в статье ",{"_key":484,"_type":13,"marks":485,"text":487},"7e1e30879756",[486],"66340d32a78e","«Аналитика продаж на маркетплейсах: 15 метрик»",{"_key":489,"_type":13,"marks":490,"text":123},"a9aff3cae03c",[],[492],{"_key":486,"_type":90,"href":126},{"_key":494,"_type":9,"children":495,"markDefs":500,"style":57},"2553a8dd3a8a",[496],{"_key":497,"_type":13,"marks":498,"text":499},"4e2025499eea",[],"Ошибки при выборе маркетплейса",[],{"_key":502,"_type":312,"code":503},"2622bed9a503","\u003Ctable>\n\u003Cthead>\n\u003Ctr>\u003Cth>Ошибка\u003C\u002Fth>\u003Cth>Почему мешает\u003C\u002Fth>\u003Cth>Как избежать\u003C\u002Fth>\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Fthead>\n\u003Ctbody>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Выбирать площадку по размеру оборота\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Большой оборот площадки не означает спрос на ваш товар; в нише может быть перегрев\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Сравнить спрос и число продавцов в своей категории на каждой площадке\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Сравнивать только процент комиссии\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Комиссия не учитывает логистику, хранение, возвраты, рекламу и эквайринг\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Считать итоговую маржу на единицу по каждой площадке\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Выходить сразу везде с одной партией\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Запас размазывается, на каждой площадке быстро заканчиваются остатки, карточки теряют позиции\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Начать с одной площадки, вторую добавлять при стабильных продажах\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Копировать одну карточку на все площадки\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>У площадок разные правила поиска и требования к контенту\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Адаптировать название, характеристики и фото под каждую\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Не закладывать бюджет на рекламу\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>На зрелом рынке новая карточка без продвижения почти не получает показов\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Планировать рекламу с первого месяца и считать её в юнит-экономике\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Продавать на Avito с частного профиля\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Площадка распознаёт коммерческую деятельность, объявления отклоняют\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Оформить профессиональный профиль на ИП или юрлицо\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Везти крупногабарит на склад маркетплейса без расчёта\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Хранение и логистика крупных товаров съедают маржу\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Сравнить FBO\u002FFBW с FBS, realFBS и Avito на цифрах\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003Ctr>\u003Ctd>Не учитывать изменения условий\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Тарифы Ozon и Wildberries в 2026 году менялись несколько раз\u003C\u002Ftd>\u003Ctd>Пересчитывать экономику после каждого уведомления площадки\u003C\u002Ftd>\u003C\u002Ftr>\n\u003C\u002Ftbody>\n\u003C\u002Ftable>",{"_key":505,"_type":9,"children":506,"markDefs":511,"style":57},"199d0c81ea76",[507],{"_key":508,"_type":13,"marks":509,"text":510},"96e2b44c5114",[],"Как проверить выбор площадки до запуска: план в 6 шагов",[],{"_key":513,"_type":9,"children":514,"markDefs":519,"style":18},"c97e9ffea3d9",[515],{"_key":516,"_type":13,"marks":517,"text":518},"ebac76ac3dcc",[],"Выбор площадки проверяется цифрами за 1–2 недели — до закупки большой партии.",[],{"_key":521,"_type":9,"children":522,"level":86,"listItem":531,"markDefs":532,"style":18},"5a913b7126f1",[523,527],{"_key":524,"_type":13,"marks":525,"text":526},"cd9a26dfb511",[33],"Опишите товар и бизнес.",{"_key":528,"_type":13,"marks":529,"text":530},"b231cf92b6b5",[]," Категория, средняя цена, габариты, сезонность, есть ли своё производство, сколько денег можно вложить в первый запас и рекламу.","number",[],{"_key":534,"_type":9,"children":535,"level":86,"listItem":531,"markDefs":544,"style":18},"d43eeadf11b4",[536,540],{"_key":537,"_type":13,"marks":538,"text":539},"673c5d4e8396",[33],"Оцените спрос и конкуренцию в нише на каждой площадке.",{"_key":541,"_type":13,"marks":542,"text":543},"be7b776bc8f9",[]," Сколько продавцов, какие цены и объёмы продаж у лидеров, сколько у них отзывов. Для Wildberries и Ozon используют сервисы аналитики вроде MPSTATS, для Avito — поиск по объявлениям в своих регионах и статистику площадки.",[],{"_key":546,"_type":9,"children":547,"level":86,"listItem":531,"markDefs":556,"style":18},"dd2e3ea9cfe4",[548,552],{"_key":549,"_type":13,"marks":550,"text":551},"c5f308df18fe",[33],"Посчитайте юнит-экономику для каждой площадки.",{"_key":553,"_type":13,"marks":554,"text":555},"e1bb17a8012f",[]," Цена, комиссия по своей категории, логистика и хранение для своих габаритов, реклама, возвраты, себестоимость, налоги. Сравнивайте маржу на единицу, а не процент комиссии.",[],{"_key":558,"_type":9,"children":559,"level":86,"listItem":531,"markDefs":568,"style":18},"8d06896b9449",[560,564],{"_key":561,"_type":13,"marks":562,"text":563},"d19fb0f458ee",[33],"Сверьте требования.",{"_key":565,"_type":13,"marks":566,"text":567},"2ac33c9ca047",[]," Нужна ли маркировка «Честный знак», сертификаты, какие требования к упаковке, фото и характеристикам в вашей категории.",[],{"_key":570,"_type":9,"children":571,"level":86,"listItem":531,"markDefs":580,"style":18},"5b2325f5a997",[572,576],{"_key":573,"_type":13,"marks":574,"text":575},"e9f6b4c35b08",[33],"Выберите модель логистики.",{"_key":577,"_type":13,"marks":578,"text":579},"72360a3f6f2c",[]," Склад площадки (FBO, FBW), свой склад (FBS) или своя доставка — исходя из габаритов, оборачиваемости и того, насколько вы готовы собирать заказы сами.",[],{"_key":582,"_type":9,"children":583,"level":86,"listItem":531,"markDefs":592,"style":18},"66b26fcc5743",[584,588],{"_key":585,"_type":13,"marks":586,"text":587},"4d9200b4b76b",[33],"Запустите тест.",{"_key":589,"_type":13,"marks":590,"text":591},"5954e9a07f79",[]," Небольшая партия на одной площадке, 4–8 недель с рекламой и регулярной аналитикой. По итогам — решение: масштабировать, менять площадку или добавлять вторую.",[],{"_key":594,"_type":9,"children":595,"markDefs":600,"style":57},"c4bb89af1a9e",[596],{"_key":597,"_type":13,"marks":598,"text":599},"c731a6de96ca",[],"Мнение эксперта",[],{"_key":602,"_type":312,"code":603},"ba91daa87ea8","\u003Cblockquote>\u003Cp style=\"margin:0 0 12px\">\u003Cem>«Самый частый вопрос на старте — “где больше покупателей?”. Но правильный вопрос другой: “где мой товар заработает больше на единицу при моём бюджете?”. Мы видим, как одна и та же позиция приносит прибыль на одной площадке и уходит в минус на другой — из-за разницы в комиссии категории, логистике для её габаритов и цене клика.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Cp style=\"margin:0 0 12px\">\u003Cem>Новым продавцам мы почти всегда советуем начинать с одной площадки и выходить на вторую только после того, как первая стабильно работает. Исключение — бренды с собственным производством и запасом: им полезно сразу сравнить Wildberries и Ozon на реальных данных.\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Cp style=\"margin:0 0 12px\">\u003Cem>Avito часто недооценивают. Для крупногабарита, оборудования и штучного производства он нередко оказывается выгоднее маркетплейсов: товар остаётся у продавца, а покупатель приходит уже с готовым намерением».\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003Cp style=\"margin:0\">\u003Cem>\u003Cstrong>Евгений Шольчев\u003C\u002Fstrong> — основатель и руководитель агентства ШОЛЬЧЕВ\u003C\u002Fem>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fblockquote>",{"_key":605,"_type":9,"children":606,"markDefs":611,"style":57},"d8081854cfb4",[607],{"_key":608,"_type":13,"marks":609,"text":610},"fe1b0300af6b",[],"Вывод",[],{"_key":613,"_type":9,"children":614,"markDefs":623,"style":40},"eb09db72f942",[615,619],{"_key":616,"_type":13,"marks":617,"text":618},"3fc38fda0e19",[15,33],"Главное.",{"_key":620,"_type":13,"marks":621,"text":622},"2a8d110fa472",[15]," Выбор маркетплейса — это выбор под товар и экономику, а не под размер площадки. Wildberries — для массового товара и fashion, Ozon — для техники, дома и товаров, которые выбирают по характеристикам, Avito — для крупногабарита, б\u002Fу, штучного производства, B2B и теста ниши с минимальным бюджетом.",[],{"_key":625,"_type":9,"children":626,"markDefs":631,"style":18},"57a8a5b33f4e",[627],{"_key":628,"_type":13,"marks":629,"text":630},"1849267c96fc",[],"В 2026 году рост маркетплейсов замедлился, а комиссии и налоговая нагрузка выросли. Это значит, что ошибка с площадкой обходится дороже: решение стоит принимать по юнит-экономике на цифрах своей категории, а вторую площадку добавлять только после того, как первая стабильно приносит прибыль.",[],{"_key":633,"_type":9,"children":634,"markDefs":648,"style":18},"8d97f0de6fd5",[635,639,644],{"_key":636,"_type":13,"marks":637,"text":638},"a136539c5daf",[],"Если нужно выбрать площадку под ваш товар, посчитать экономику на каждой и запустить продажи без лишних расходов, начните с консультации по ",{"_key":640,"_type":13,"marks":641,"text":643},"eb7eb6c45492",[642],"063fb2b20a01","выходу на маркетплейсы",{"_key":645,"_type":13,"marks":646,"text":647},"27f84bf2fd49",[],". Мы сравним спрос и маржу на Wildberries, Ozon и Avito для вашей категории и предложим план запуска.",[649],{"_key":642,"_type":90,"href":650},"https:\u002F\u002Fsholchev.ru\u002Fuslugi\u002Fvyhod-na-marketpleysy\u002F",{"_key":652,"_type":9,"children":653,"markDefs":658,"style":57},"1d7a074e36d7",[654],{"_key":655,"_type":13,"marks":656,"text":657},"e73d4f841a4a",[],"Источники",[],{"_key":660,"_type":9,"children":661,"level":86,"listItem":87,"markDefs":671,"style":18},"0345861cb576",[662,667],{"_key":663,"_type":13,"marks":664,"text":666},"897024d63273",[665],"02136a345b91","Доля Wildberries и Ozon составит 77% рынка онлайн-торговли — Sostav",{"_key":668,"_type":13,"marks":669,"text":670},"82df93877e9f",[]," (27 апреля 2026)",[672],{"_key":665,"_type":90,"href":91},{"_key":674,"_type":9,"children":675,"level":86,"listItem":87,"markDefs":685,"style":18},"787c034f26b6",[676,681],{"_key":677,"_type":13,"marks":678,"text":680},"94a03e06e66e",[679],"7e9bc374cb38","Оборот Wildberries и Russ вырос на 49% в 2025 году — New Retail",{"_key":682,"_type":13,"marks":683,"text":684},"da93bf6472f9",[]," (1 апреля 2026)",[686],{"_key":679,"_type":90,"href":202},{"_key":688,"_type":9,"children":689,"level":86,"listItem":87,"markDefs":699,"style":18},"db8fbf20f41f",[690,695],{"_key":691,"_type":13,"marks":692,"text":694},"95b1b2833e15",[693],"29071b0e3ed8","Ozon получил 3,7 млрд ₽ прибыли в 4 квартале, ждёт рост GMV на 25–30% в 2026 году — The Moscow Times \u002F Reuters",{"_key":696,"_type":13,"marks":697,"text":698},"2d7f4f6745c8",[]," (26 февраля 2026)",[700],{"_key":693,"_type":90,"href":239},{"_key":702,"_type":9,"children":703,"level":86,"listItem":87,"markDefs":708,"style":18},"95bbb5d060ed",[704],{"_key":705,"_type":13,"marks":706,"text":707},"441117b36253",[],"Данные об аудитории Avito (72 млн пользователей, 240 млн объявлений, 62% МСБ) — по сведениям площадки в публикации Т-Банк Журнала «Магазин на Авито» (2026)",[],"Сравниваем Ozon, Wildberries и Avito по аудитории, категориям, комиссиям, рекламе, логистике, контенту и порогу входа. Дерево решений и матрица выбора площадки для бизнеса.",[711,724,736,748,760,772,784,796],{"_key":712,"_type":713,"answerRich":714,"question":723},"98b698d89547","faq",[715],{"_key":716,"_type":9,"children":717,"markDefs":722,"style":18},"a10d918615a6",[718],{"_key":719,"_type":13,"marks":720,"text":721},"030fe9457a0c",[],"Зависит от товара. Для массовых товаров, одежды и обуви чаще выбирают Wildberries, для техники и товаров для дома — Ozon. Если бюджет минимальный или товар крупный, штучный либо б\u002Fу, проще начать с Avito: там не нужны поставки на склад площадки.",[],"Какой маркетплейс лучше для начинающего продавца?",{"_key":725,"_type":713,"answerRich":726,"question":735},"fab66bbc3990",[727],{"_key":728,"_type":9,"children":729,"markDefs":734,"style":18},"117b8fc5450c",[730],{"_key":731,"_type":13,"marks":732,"text":733},"3e95b65ff7fe",[],"Wildberries сильнее в одежде, обуви и массовом сегменте, Ozon — в электронике, бытовой технике и категориях, где покупатель сравнивает характеристики. Перед решением сравните спрос и юнит-экономику своего товара на обеих площадках: в одной и той же категории маржа на двух площадках может заметно отличаться.",[],"Что выбрать: Ozon или Wildberries?",{"_key":737,"_type":713,"answerRich":738,"question":747},"e0b3120b2589",[739],{"_key":740,"_type":9,"children":741,"markDefs":746,"style":18},"05f71e47bfb2",[742],{"_key":743,"_type":13,"marks":744,"text":745},"096367b77850",[],"Да, с профессиональным профилем и Авито Доставкой. Но модель другая: товар хранится у продавца, площадка берёт плату за тариф и продвижение, а комиссию — только со сделок через доставку. Для регулярной продажи чужого товара нужен ИП или юрлицо.",[],"Можно ли продавать на Avito как на маркетплейсе?",{"_key":749,"_type":713,"answerRich":750,"question":759},"3876f6f4554a",[751],{"_key":752,"_type":9,"children":753,"markDefs":758,"style":18},"bfefa51af717",[754],{"_key":755,"_type":13,"marks":756,"text":757},"c4964e14819a",[],"Единой ставки нет. На Ozon с 28 августа 2026 года вознаграждение для товаров дороже 300 ₽ — до 52% в зависимости от типа товара. На Wildberries комиссия зависит от предмета, модели продаж, опций и скорости отгрузки. На Avito продавец платит за тариф, продвижение и комиссию со сделок через Авито Доставку.",[],"Сколько берут маркетплейсы с продавца?",{"_key":761,"_type":713,"answerRich":762,"question":771},"62f116698b3a",[763],{"_key":764,"_type":9,"children":765,"markDefs":770,"style":18},"a736cf6d7cc5",[766],{"_key":767,"_type":13,"marks":768,"text":769},"f07256e97f99",[],"Новому продавцу — обычно нет: запас и бюджет размываются, а вести несколько площадок одновременно сложно. Вторую площадку добавляют, когда на первой есть стабильные продажи, посчитанная маржа и достаточный запас. Исключение — бренды с широкой линейкой и производством.",[],"Стоит ли выходить сразу на несколько маркетплейсов?",{"_key":773,"_type":713,"answerRich":774,"question":783},"3b88518ce9d7",[775],{"_key":776,"_type":9,"children":777,"markDefs":782,"style":18},"521a852f7440",[778],{"_key":779,"_type":13,"marks":780,"text":781},"adc887d7132b",[],"Статус продавца (ИП или юрлицо; самозанятым доступна часть площадок и сценариев — проверьте условия своей), расчётный счёт, товар с необходимыми документами и маркировкой, карточки с фото и характеристиками, бюджет на первую партию и рекламу. Также нужно выбрать модель логистики: склад площадки или свой склад.",[],"Что нужно, чтобы начать продавать на маркетплейсе?",{"_key":785,"_type":713,"answerRich":786,"question":795},"a7f032bb48c8",[787],{"_key":788,"_type":9,"children":789,"markDefs":794,"style":18},"5e3f38111c98",[790],{"_key":791,"_type":13,"marks":792,"text":793},"6fc415d68eb1",[],"Avito — товар остаётся у продавца, а доставку можно организовать через Авито Доставку или самостоятельно. На Ozon и Wildberries крупногабарит выгоднее продавать со своего склада (FBS, realFBS, DBS), чем везти на склад площадки.",[],"Какой маркетплейс подходит для крупногабаритных товаров?",{"_key":797,"_type":713,"answerRich":798,"question":807},"13f4c5c5f5e5",[799],{"_key":800,"_type":9,"children":801,"markDefs":806,"style":18},"4050bcbfc6b7",[802],{"_key":803,"_type":13,"marks":804,"text":805},"c02f878cdca5",[],"Часто: в 2026 году Ozon и Wildberries несколько раз пересматривали комиссии и логистику. С 1 октября 2026 года по закону о платформенной экономике площадки обязаны предупреждать об ухудшении условий не менее чем за 45 дней.",[],"Как часто меняются условия площадок?",{"author":809,"cover":816,"date":819,"tags":814,"timeToRead":820,"views":821},{"authorSlug":810,"avatar":811,"name":815},"polina-artemeva",{"asset":812,"crop":814,"hotspot":814},{"_ref":813,"_type":356},"image-38e29c5b901af58c8ce74228dceedf8b1902f9a2-468x469-jpg",null,"Полина Артемьева",{"asset":817,"crop":814,"hotspot":814},{"_ref":818,"_type":356},"image-1a4bbc26a3449266bf7548936952293f3ee007c8-2164x727-png","2026-10-16",12,0,5,"Какой маркетплейс выбрать в 2026: Ozon, Wildberries, Avito — сравнение и матрица выбора","kakoj-marketplejs-vybrat","Какой маркетплейс выбрать для бизнеса: Ozon, Wildberries, Avito или несколько сразу",{"data":827,"sourceMap":-1},[828,839,850],{"cover":829,"date":832,"description":833,"id":834,"slug":835,"timeToRead":836,"title":837,"views":838},{"asset":830,"crop":814,"hotspot":814},{"_ref":831,"_type":356},"image-886dcfd9167d65d406ac52f2b6df291617d18950-1565x1005-png","2026-10-12","Рейтинг GEO-агентств 2026: 24 агентства, 6 критериев, формула расчёта и пример. Как выбрать подрядчика для продвижения в нейросетях.","2ad4ce01-6333-4c28-9d62-7896ed16331f","reyting-geo-agentstv-2026",16,"Рейтинг GEO-агентств 2026: топ-10 агентств продвижения в нейросетях и методология оценки",314,{"cover":840,"date":843,"description":844,"id":845,"slug":846,"timeToRead":847,"title":848,"views":849},{"asset":841,"crop":814,"hotspot":814},{"_ref":842,"_type":356},"image-20161bf4e589df398f84464a8c626ef6ea0355fb-1700x925-png","2026-10-05","Что такое GEO-продвижение в нейросетях, как Алиса AI, AI Overviews и ChatGPT выбирают источники, чем GEO отличается от SEO и как измерить результат.","8d5ec6ce-a113-401b-b8fe-1f425cc78496","geo-prodvizhenie",15,"GEO-продвижение: что это такое и чем отличается от классического SEO",452,{"cover":851,"date":854,"description":855,"id":856,"slug":857,"timeToRead":858,"title":859,"views":860},{"asset":852,"crop":814,"hotspot":814},{"_ref":853,"_type":356},"image-3f8f5b3687eae5d31805d7d6d44f27adb4e7cc74-1567x1004-png","2026-09-10","Сравнительный рейтинг 10 агентств по маркетплейсам 2026: проверяемые данные, критерии выбора, методика, цены и чек-лист подрядчика для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета.","d0643ac7-8c91-4e46-8ddb-1908beeb24f5","reyting-agentstv-po-marketpleysam-2026",20,"Агентства по маркетплейсам 2026: сравнительный рейтинг подрядчиков для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета",145,1792135645385]