---
title: "Rich-контент на Озон: что такое и как создать рич контент на Ozon самостоятельно"
canonical_url: "https://sholchev.ru/blog/kak-prodvinut-tovar-na-ozon-s-pomoshchyu-rich-kontenta/"
last_updated: "2025-02-28T14:38:09Z"
meta:
  author: "Эркана Зулумова"
  description: "Узнайте все о рич контенте (rich-контенте ) на Озоне с нашими примерами и инструкциями для селлеров. Создавайте потрясающий рич контент на Озоне самостоятельно и привлекайте больше покупателей с помощью нашей статьи."
  "og:description": "Узнайте все о рич контенте (rich-контенте ) на Озоне с нашими примерами и инструкциями для селлеров. Создавайте потрясающий рич контент на Озоне самостоятельно и привлекайте больше покупателей с помощью нашей статьи."
  "og:title": "Rich-контент на Озон: что такое и как создать рич контент на Ozon самостоятельно"
---

# Как продвинуть товар на Ozon с помощью рич-контента


![Эркана Зулумова](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/bf69f704e72e2e4a7b89a734ddaeb601fb463361-278x320.png?w=76&h=76&fm=jpg)

Автор [Эркана Зулумова](https://sholchev.ru/blog/author-erkana-zulumova/)

**

Дата публикации 04.05.2023

**

Время прочтения 15 минут

**

Просмотров 2579

![Как продвинуть товар на Ozon с помощью рич-контента](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/792e1073901003463a4316c0868445532b33ad4c-1190x400.png?w=1520&fm=jpg)

Первое, что нужно знать rich-контенте Ozon – он отлично продает! А значит, точно нужен. Как сделать рич контент для Озон самостоятельно – пошаговая инструкция в статье. Плюс – ценные советы и лайфхаки от экспертов.

## Что такое рич-контент на ozon?


Rich-контент — дополнительный маркетинговый инструмент на Ozon, который позволяет добавить в карточку товара фотографии, видеоролики, инфографику и другие мультимедийные элементы.

**Некоторые сравнивают его с лендингом: там собрана информация о вашем товаре в разном формате, плавно подводящая к продаже.**

## Зачем нужен рич-контент на ozon?


*Rich-контент помогает акцентировать внимание на отдельных характеристиках товара.*

Компания по продаже велосипедов и самокатов «подсветила», что их товары безопасны для детей, а ещё они крайне надежные благодаря проверенной системе производства.

С помощью такой инфографики магазин выделяется на фоне других продавцов, интерес аудитории к нему растёт, а значит, и повышается рейтинг в поисковой выдаче.

![Rich-контент](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/360b6061c5fa1c4085df3de30b788d77da82e360-1024x499.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Пример Rich-контента с инфографиками

### Оставьте заявку прямо сейчас


Чёткая стратегия увеличения выручки в 2 раза и более.

**В рич-контент нужно добавлять ту информацию, которая повысит интерес покупателя к товару, расскажет о его преимуществах и ответит на все вопросы о нём.**

На этих карточках продавец заверяет, что его мойщик отлично справится со своей основной задачей — поможет с уборкой, а приятным бонус станет экономия, ведь салфетки можно стирать в стиральной машине и использовать повторно.

![Пример Rich-контента с карточками](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/433ecec7dca3f39672350d43629ea9ec0ffe9f8e-1024x518.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Пример Rich-контента с карточками

На фотографиях знаменитого пластилина Play-Dot мы видим всю доступную палитру, а также содержимое набора: всё ясно и прозрачно, можно брать! Прекрасный пример, как сделать кликабельный рич-контент на Озоне.

![Пример Rich-контента с фотографиями](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/5e87255c4c298a0020bf3333b2125397b1257cec-1024x568.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Пример Rich-контента с фотографиями

**Инфографика и видео, 3D-модели и яркие, запоминающиеся презентации — отличный способ вызвать эмоции и влюбить покупателя в свой товар!**

- Благодаря эффектной демонстрации преимуществ в рич-контенте покупатель сможет рассмотреть товар со всех сторон, изучить характеристики — такое взаимодействие гораздо информативнее простого текста.
- А презентация функционала и видеоинструкции покажут разные варианты эксплуатации вашего продукта.

**Важный факт:** в карточках товаров на Ozon есть поле «Описание». В него можно добавлять только текст. Но если вы решите добавить Rich-контент, то поле «Описание» перестанет отображаться в карточке. 

Вам нужно выбирать, что вы хотите оставить: описание или Rich-контент. **При этом стоит понимать, что Rich-контент по сути — это тоже описание, но с возможностью добавления визуального контента.**

![Изображения для десктопной и мобильной версии карточки товара](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/5646ab7a35b431c0ebcc76a1cf667c804152c2a1-1024x533.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Изображения для десктопной и мобильной версии карточки товара

## 360°


Фото на 360° позволяют прокрутить товар и посмотреть его со всех сторон. Это очень популярный формат, который поможет увеличить конверсию в покупку.

Для техники стоит показать, какие кнопки можно нажать и зачем, для мебели — какие ящики в комоде выдвигаются, для посудомоечной машины — сколько тарелок помещается внутрь.

![Чтобы рассмотреть товар, зажмите левую кнопку мыши поверх фото и потяните в любую сторону](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/f0e0e6c5453c3e130ea774973965ccc5d84c602b-1024x680.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Чтобы рассмотреть товар, зажмите левую кнопку мыши поверх фото и потяните в любую сторону

Чтобы добавить такую функцию, нужно предоставить набор изображений товара, соответствующий требованиям. По нему маркетплейс создаст «крутящиеся» модели. Такая опция доступна как в десктопной, так и в мобильной версии сайта.

**1.** Чтобы снять такой комплект фотографий, нужно иметь специальную поворотную платформу, постоянный свет и фон.

![Пример того, как может выглядеть фотостудия](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/44deac8fd6dc3fec689e8091ed586c02fc687095-748x393.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Пример того, как может выглядеть фотостудия

**2.** Установите товар на платформу четко по центру. Если товар большой и не помещается целиком, снимайте его с разных точек по кругу.

![фотостудия](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/05b2c7bc5eda0872524fc5718e31b650f8ba2e2b-682x571.png?w=1200&fm=jpg&q=90)

**3.** Минимальное количество — 15 изображений в формате jpeg. Лучше от 36 до 60, потому что чем их больше, тем плавнее будет поворот товара.

**4.** В названиях файлов нельзя использовать символ «/».

**5.** Передать подборку фото в Ozon лучше с помощью собственного ftp, чтобы они не удалились со временем.

**Чтобы делать такой контент на Ozon, для начала поставщикам и производителям нужно изучить требования Ozon к данным для карточек товаров.**

## Выбираем данные для рич-контента


Рич-контент преследует две цели:

- упрощает покупателю выбор товара,
- помогает продавцу увеличить продажи.

Скорее всего, вы уже знаете, какие вопросы клиент задает себе при выборе вашего товара. Их можно легко найти на сайтах с отзывами или узнать у специалистов вашего контактного центра.

**Если выбрать товар сложно из-за его разнообразных характеристик, технических особенностей или высокой цены, рич-контент — лучший способ презентовать покупателю продукт.**

- Какие-то характеристики товара можно показать на фото (например, фактуру ткани или обивку корпуса);
- Точные данные могут быть описаны цифрами (размер, диаметр или толщина);
- Особенности установки, использования и обслуживания стоит показать на видео или представить в виде инфографики.

Так покупателю будет проще «примерить» товар, «попробовать» его еще до добавления в корзину и принять решение о покупке. **Это улучшает покупательский опыт и увеличивает лояльность.**

![Пример соотношения форматов в рич-контенте ](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/af163ad8f795779150d89e1313af86743dc00c7f-750x334.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Пример соотношения форматов в рич-контенте

## Кому стоит использовать рич-контент?


Задуматься об оптимизации карточек товаров стоит, если у вас:

- падают или не растут продажи;
- текущее наполнение карточек не отвечает запросам потребителей, не предоставляет полную информацию о товаре;
- растёт число возвратов: покупатели жалуются на то, что товар не соответствует описанию, не оправдал их ожиданий;
- вам сложно выделятся на фоне конкурентов;
- информации в карточках много, но её трудно воспринимать в виде текста.

## Создаём рич-контент на ozon


### Техническая часть: как загрузить рич-контент на Ozon


Перед тем, как в Озон в ричконтенте вставить кликабельные фото, обязательно ознакомьтесь с правилами. У Ozon есть требования для рич-контента в html: продавцы могут загружать изображения, схемы, инструкции, диаграммы и примеры использования вместо обычного текстового описания. Также можно вставить в карточку товара видео с YouTube (оптимальный хронометраж — 1-2 минуты), загрузить фото 360 и дополнить карточку сертификатами и инструкциями.

Кстати, фото товара в шаблоне рич-контента (в отличие от обычных карточек товара) может содержать различные надписи. Важно не делать фото с подписями главными в подборке. Например, на второй или третьей фотографии товара можно указать «не содержит сахар» или «изготовлен из натурального хлопка».

**Можно заполнить шаблон рич-контента самостоятельно или запросить такую услугу в Ozon. Также есть возможность прислать платформе готовую картинку. Стоимость создания rich-контента на заказ довольно доступная.**

- Размер изображения 2:1
- Минимальный размер 1472x736 pxl
- Формат – jpeg

**Чтобы загрузить рич-контент на Ozon, поставщики могут отправить картинку по почте контент-менеджеру, либо html-код через запрос в поддержку.**

- Html формат дает возможность интегрировать поиск на сайте с текстовыми атрибутами в карточке товара и добавлять видео.

Селлеры же могут отправить запрос в личном кабинете с темой «Контент — Исправление ошибок» с картинкой через шаблон в атрибут «Изображение» в аннотации, или html — через запрос в поддержку.

- Также ссылки на изображения с рич-контентом можно подгрузить с помощью Excel-шаблона из Ozon.Seller

Для этого нужно через пробел добавить ссылки на картинки в атрибут «Ссылки на фото аннотаций».

Удобно, когда процесс загрузки данных в шаблон рич-контента автоматизирован: это быстрее и исключает ручные ошибки. Поэтому часто такие шаблоны предлагают компании, занимающиеся упорядочиванием контента о товарах — PIM-системами, и технологические партнеры Ozon.

Частые технические вопросы:

- Почему не работает кнопка Применить в рич-контенте? Попробуйте перещелкнуть на иконку мобильной версии и заново добавить картинки.
- Почему не сохраняется рич-контент на Озон? Та же методика, что с неактивной кнопкой Применить.
- Ссылки rich на сайте Озон работают, а в приложении не работают. Проверьте корректность ссылки и заполнены ли все атрибуты, особенно картинки.
- Как настроить rich контент на Озоне для одного товара разных размеров? Используйте инфографику.

Чтобы [увеличить продажи вашего магазина](https://sholchev.ru/uslugi/podklyuchenie-i-prodvizhenie-na-ozon/), вы можете обратиться за профессиональной помощью в агентство «Шольчев».

![агентство «Шольчев»](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/2dbbaab09edf9e7ff16a645aba39b9db7b08ac4f-1024x608.png?w=1200&fm=jpg&q=90)

### Способы создания Rich-контента


Есть несколько способов создать Rich-контент для Ozon, и все они работают на основе кода JSON. Особенность кода в том, что его легко понимает как человек, так и компьютер.

**1. Песочница и шаблон JSON**

Первый способ — сделать все самостоятельно в специальной песочнице. Для новичков способ будет сложноват, поскольку все создается вручную с помощью написания кода.

В песочнице доступен макет с местом для фото, видеоконтента и текстовых описаний. Все изменения, которые вносятся в редакторе, отображаются на макете.

![Интерфейс песочницы](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/7dc6184a03c98cefd16ab4ea82c4978e65954e56-1200x532.jpg?w=1200&fm=jpg&q=90)Интерфейс песочницы

Чтобы добавить изображения, нужно ввести прямые ссылки на них и указать размер фото. Чтобы добавить видео — прямую ссылку или ID видео на YouTube. В шаблоне доступно несколько разных виджетов. Те, которые не используются, из редактора нужно удалить.

Если в коде допущена ошибка, в правом нижнем углу появится надпись *«Некорректный JSON»*.

**2. Визуальный редактор Ozon**

Редактор тоже [работает](https://rich-content.ozon.ru/visual-editor) на коде JSON, но это уже готовый конструктор, так что он интуитивно понятнее и проще для неспециалистов.

![Визуальный редактор Ozon](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/17c6378005c093abd1435a695bd75aac16558285-1024x715.png?w=1200&fm=jpg&q=90)

В левом боковом меню конструктора доступны разные блоки: изображения с текстом, карточки с фото, колонки с иконками, просто текст, видео, таблица. Чтобы выбрать один, достаточно перетащить его в рабочую область.

В рабочей области нужно заполнить все блоки: добавить фото (прямыми ссылками), отредактировать текст. Все блоки можно удалять, менять местами и добавлять новые. На изображения можно вставить активные ссылки на свой товар на Ozon.

В конструкторе видно, как Rich-контент будет выглядеть в мобильной и десктопной версиях. После заполнения всех блоков, форму нужно скачать для последующей загрузки в карточку товара на Ozon.

После того, как контент будет создан, нужно будет нажать кнопку «Применить». Это в случае, если в редактор вы зашли через кабинет. Rich-контент автоматически загрузится в карточку товара.

![Рабочая область визуального редактора](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/775a4fc670512f963f9329343aa4ff7bae161df1-1200x752.jpg?w=1200&fm=jpg&q=90)Рабочая область визуального редактора

**3. Сторонний генератор Rich-контента**

Richcontentozon — это сторонний [сервис](https://richcontentozon.ru/) для создания Rich-контента. 

В пробном периоде им можно бесплатно пользоваться только сутки, после чего необходимо оформить подписку. Минимальный тариф стоит 2000 рублей и даёт доступ к сервису на 31 день. Кроме этого, требуется оплата за хранение большого количества файлов. До 100 Мб оно бесплатно, дальше — от 350 рублей.

Генератор представляет собой конструктор, похожий на редактор Ozon, только он создан сторонними разработчиками. Чтобы пользоваться сервисом, необходимо добавить свой магазин на Ozon в личном кабинете. После этого станут доступны разные шаблоны для Rich-контента, в которых можно использовать медиафайлы разных форматов. Сервис покажет, как они будут выглядеть в мобильной и компьютерной версии маркетплейса.

### Загрузка Rich-контента в карточку товара


**Метод загрузки отличается в зависимости от того, где вы создавали Rich-контент.**

1. Из визуального редактора Ozon Rich-контент импортируется в виде кода в карточку товара. Для этого его сначала нужно скачать в редакторе. Из песочницы — код сначала нужно проверить на корректность отображения всех виджетов, после чего скопировать его и добавить в карточку товара. После прохождения модерации Rich-контент отобразится в карточке.
2. Rich-контент, созданный на стороннем сервисе, импортируется в карточку товара в нем же.
3. Чтобы добавить Rich-контент в карточку товара через API, нужно перейти на страницу настроек и открыть API-ключи. Чтобы создать ключ API — в разделе API key выбрать тип токена «Товары», ввести название ключа и нажать «Создать ключ». Далее — использовать запрос [POST /v2/product/import](https://docs.ozon.ru/api/seller/#operation/ProductAPI_ImportProductsV2) для добавления Rich-контента.

![Загрузка Rich-контента через API](https://cdn.sanity.io/images/x0dkb2x7/production/ed7e33cbee5b373663c780f9b2d664843243f698-1024x564.png?w=1200&fm=jpg&q=90)Загрузка Rich-контента через API

## Главное


Рич-контент позволяет устроить интерактив и улучшить взаимоотношения с потребителем, он привлекает и удерживает внимание, вызывает интерес и создает атмосферу настоящего шопинга (ведь баннеры и фото рич-контента в едином стиле создают эффект шикарной витрины).

Используйте в текстах ключевые слова из семантического ядра, по которым вас ищут. Создавайте Rich-контент на отдельном сайте, а не в карточках товаров. Если вам понадобится что-то в нём поменять, вы сможете загрузить код в песочницу и внести правки. В самом редакторе внести правки не получится (только в последнем созданном контенте, который остался в черновике).

**Rich-контент — это непростой инструмент со своими тонкостями. Сперва его создание может показаться сложным, но в целом сделать его — задача не трудная, но очень полезная. Однажды создав качественный Rich-контент, вы значительно улучшите позиции карточек, контент-рейтинг и, конечно, выделитесь на фоне конкурентов.**

4.9

Рейтинг 0 из 5

Рейтинг 1 из 5

Рейтинг 2 из 5

Рейтинг 3 из 5

Рейтинг 4 из 5

Рейтинг 5 из 5

![Контакты](https://sholchev.ru/_ipx/f_png&q_75&fit_cover&s_1536x852/images/contacts-map.webp)

## Оставьте ваши контакты для связи


- **[+7 (800) 777-61-74](tel:+78007776174 "Телефон")
- **[+7 (495) 473-19-84](tel:+74954731984 "Телефон")
- **[@sholchev\_agency](https://t.me/sholchev_agency "Telegram")
- **[Москва, ул. Нагатинская, 16 (ТЦ “Конфетти”)](https://yandex.com/maps/-/CDV04Vpk "Адрес")

## Sitemap

See the full [sitemap](/sitemap.md) for all pages.